广告用语的用法 [复制链接]

第8版(副刊)
专栏：艺文谈片

　　广告用语的用法
王焰
说起“广告”，就想起景阳岗下挂着“三碗不过岗”酒幌的小酒店，这个酒幌所以叫人难忘，是由于它用语极其精练并结合了景阳岗的地方特点。
这就是中国语言的独特魅力，用语不像西方人那样繁复和冗长，却能精确概括。到过绍兴的人，谁都能记住绍兴酒店的对联：“小店名气大，老酒醉人多。”十个字那么富有诗意，酒店的悠久和酒的名气不须再说明了。
广告，就是要广而告之。要达到此目的，就必须讲究用语，太长和太平淡了人们都不会记住。这样看来，以中国语言做广告可谓是用其所长了。
现在却出现了一个怪现象。外国人在中国的电视上做广告反而能符合中国人的语言习惯，有的还巧用汉语成语，“车到山前必有路，有路就有丰田车”，有了前一句，后一句就让人难忘了。而我们自己却往往弄出点让人哭笑不得的广告用语，诸如什么“威力牌洗衣机，够威够力”，这“够威”是何意？还有什么“男牛皮鞋、女牛皮鞋”，也许我孤陋寡闻，只听说过牛分公母，不曾知道何时牛已有“男女”之分？
电视语言是说明画面的，所以在使用上要讲求精练，但万万不是让人们违反语法乱简练一通。