从“可乐”看竞争意识 [复制链接]

第5版(国内专页（经济）)
专栏：经济生活面面观

　　从“可乐”看竞争意识
叶健明
外国可乐进入中国一片绿灯，中国可乐发展中却受到多方面制约。笔者认为，要促进民族饮料工业的发展，一方面要提高竞争意识，同时国家应制订切实的扶持和保护政策。
　　　　　　　
一个国家的经济发展与商品的进出口密切相关。每个国家都在研究这方面的策略。如印度只准跑自己国产的汽车，非洲国家不进口可口可乐。我国的饮料业在这方面如何，似乎有话可说。
美国可口可乐于１９７９年进入中国，首先在北京灌装销售。与此同时，大量易拉罐外国可乐也进口。外国可乐老板以无偿提供全套设备等方式，迅速在中国的主要大城市扩大灌装厂。到１９８７年底，全国已投产的灌装厂１８个，其中可口可乐１１个，百事可乐７个；总产量达１５．６万吨，比１９８６年增加近一倍。其中直接出口５．３万吨，国内销售１０．３万吨，１９８８年国内销售又有较大增长，已超过１４万吨。外国可乐公司对自己的产品能在中国大陆畅销倍感兴奋和自豪。可口可乐公司总经理康纳德·克欧在公布全球推销计划后雄心勃勃地说：“如果我们能使每个中国人的可口可乐消费量达到澳大利亚人的水平（每人每年１７７瓶），我们就可以赚出另外一个可口可乐公司”。为了实现在中国的推销计划，他们每年邀请２０名左右掌握部分权力的中国人去美国考察观光，来去费用全包，回国厚礼相送。这一办法果然奏效。美国可乐公司在中国的推销者颇为卖力。今年，有的代理人又到西南地区考察，准备在成、渝两市再设灌装厂。
外国可乐进入中国一片绿灯，引起了海外侨胞和有关人士的忧虑。香港《中报》登载文章说：“花大量外汇进口可口可乐不合时宜”。我国著名经济学家于光远忧心仲仲地说：“我几乎走遍全国，每到一处，在我们商店的橱窗里、餐桌上见到的都是可口可乐，我心里很不平静，我们如果没有像样的可乐饮料，那可以容忍些，问题是我们已经有了像天府可乐这样好的饮料，我们没有理由任凭可口可乐发展而不去同它进行竞争”。
为了限制外国可乐饮料的进口，有关部门曾对可口可乐进口和生产加强管理的问题提出了意见，并由国务院正式下文执行。但是，这些“红头”文件似乎对外国可乐不能产生任何约束力。近年来，灌装厂和生产量依然“更上一层楼”。
是不是中国不能生产好的可乐饮料呢？事实并非如此。早在１９７９年美国可口可乐在北京的第一个灌装厂投产时，四川重庆饮料厂职工就憋着一口气：“难道中国人喝水也要靠进口吗？”他们立志搞出一个超过美国可口可乐的民族可乐。重庆市科委同四川省中药研究所联合开发成功了既有国际风味又具有民族特色的“天府可乐”。这个产品的配方是依据我国中药学传统方剂自己设计的，以四川天然植物为原料，运用现代微生物工程和国际先进灌装技术加工，经过七年的科学实验，四次专家鉴定和卫生部终审批准，还经受了美国ＦＤＡ和日本厚生省的检验。由于它是利用我国中药优势，具有独特的保健功能，其内在质量比外国可乐高出一筹。１９８８年７月又在希腊荣获第二十七届世界优质品评选金奖。目前，天府可乐已畅销全国，远销欧美、东南亚、日本等２６个国家和地区，被海外誉为“一代名饮”。这些年，我国还发展了其他可乐型的饮料，也发展了如乌龙枣茶等中国特色的饮料。这是非常可喜的。
我们有了在质量上经得起国际严格考验的饮料，但是我们的竞争意识却难以形成同美国可乐的竞争态势。中国可乐发展缓慢有现行管理体制和经济政策方面的原因，也有人为的原因。国家对企业放权，没有真正放开，这也就为外国可乐在中国的发展提供了方便条件。
为了促进民族饮料工业发展，国家对利用国产资源而又达到国际水平的产品和直接与民族利益攸关的项目，应当制订切实的扶植和保护政策。借鉴美国政府的经济保护政策，一经发表，就做到令行禁止。同时在制订执行保护政策法令的时候，对那些有禁不止，有令不行，热衷于引进“洋饮料”的应给予限制和制裁，以振兴我国民族饮料工业。