知名度，多少伪劣假汝而行 [复制链接]

第2版(国内新闻)
专栏：人民论坛

知名度，多少伪劣假汝而行
汪义群
农业部副处长张滨因受贿罪被捕一案，使人产生颇多思索。我想到这么一个问题：一个亏损400多万元、资金困难到连发货的运费都难以筹措、濒临倒闭的县办酒厂，何以居然花费近8万元，去组织什么新闻发布会，参加什么评酒活动呢？
十分明显，道真酒厂之所以不惜血本行贿，就是为了捞个“部优”。可以想见，如果这起受贿案不被揭露，那么，他们很可能会享受到这个“部优”带来的诸多好处——厂长将因此而名声大振，说不定还会捞一顶“改革者”、“企业家”的桂冠，让人刮目相看。若欲如此，那濒临倒闭的企业或许能转危为安；即使倒闭，那也是后话，同“企业家”无甚关系了。
不知咋的，这些年来，社会似乎染上了“名优崇拜症”，不仅消费者非名优不买（这本未可厚非，只是要谨防上当），主管部门在对企业考评中，“知名度”也是一个有相当分量的砝码。只要评上个什么“优”，有了“知名度”，即使企业经营再不善、管理再混乱，也会“一俊遮百丑”，受到各方面的赞誉、扶持，起码也可以得到若干“谅解”和“关照”。相反，那些扎扎实实抓基础建设，不怎么注重张扬的厂长、经理，却受到冷落。我这里并不是说，企业不应该抓宣传，不应该扩大影响；而是说，不能光卖嘴皮子，华而不实；更不能靠行贿等非法手段，骗取荣誉。
在那种重名不重实的风气鼓励下，确有一些企业负责人养成了一种爱造声势的坏毛病。这些人对基础管理不愿下功夫去抓，而对那些外在的、表面的、能收到“轰动效应”的事特别热衷。更有甚者，内部的生产经营形势越是不妙，就越要增加厂长、经理在电视广告中亮相的次数。确有一些企业，舍不得在技术改造、开发新产品上花钱，却舍得运用各种手段（有些甚至是不正当的）在提高知名度方面投资，就是亏损也要买个“名优”企业的称号。
如果什么地方重名不重实的风气不扭转，那么作个不太恰当的比喻：那里的改革就好像一口总在沸腾的锅，看起来很热闹，实际上里面除了水，什么也没有煮。