“中药美人”的启示 [复制链接]

第5版(国内专页（经济）)
专栏：快语新言

“中药美人”的启示
李茜
1988年，在世界各国化妆品竞争激烈的日本化妆品市场，闯进两个新鲜品种——“普兰娜”健美霜、“普兰娜”美乳霜，前者能使为发胖而烦恼的人变得身材苗条，后者能使乳房扁平的女性变得丰满健美。这两种化妆品刚一崭露头角，在日本就引起了轰动。一些报纸、杂志和电台用大量篇幅报道了“普兰娜”在日本消费者中使用的效果和社会反响，在日本人心目中塑造了“中药美人”的形象。
日本是一个高消费市场，同时也是一个相当保守的市场，化妆品年销售额1兆亿日元以上，外国化妆品仅占1％至2％。日本市场上化妆品价格一般每瓶1000日元至5000日元，超过1万日元的仅占1％。普兰娜健美霜售价为2.5万日元（约相当200美元），美乳霜1.8万日元一瓶，两瓶化妆品创汇可抵一台彩电，已跻身于国际市场高档化妆品行列。
天津化妆品科技研究所在短短的5年间，开发出“普兰娜”系列化妆品20多种，畅销于日本、南朝鲜、香港、新加坡、加拿大、美国、意大利和非洲等几十个国家和地区，1988年出口创汇600万美元，今年可达1000万美元以上。
人们看到如此令人瞩目的成就，在欣喜、感奋之余，难免要问，他们的奥秘在哪里？研究所所长束效先概括为两点：一是发扬我国悠久的民族文化优势，用现代科技挖掘中国传统的宝藏。“普兰娜”就是从几千种中药里筛选、萃取适合减肥、美乳的药物，用科学方法精制而成。二是捕捉准确的信息，适应国际潮流开发产品。一些发达国家的富裕户，营养过剩，又极为讲究体形美，研制安全、有效的减肥霜，自然会受到欢迎。
与“普兰娜”的发展道路相反，有些地方和企业看到眼下市场上一些产品紧俏，就一哄而上，竞相引进国外生产线，跟在别人后边照猫画虎，依样画葫芦，亦步亦趋，总是赶不上人家，产品很难打入国际市场。遍地开花的结果，不少产品在国内也滞销积压，又被迫一哄而下。这些缺乏长远战略思想的企业家，在国内市场的盘陀路上东碰西撞，总是杀不出去，最后只好当败旅之首。
看来，我国产品要在强手如林的国际市场上争得一席之地，必须研制有特色、有鲜明个性的产品。这些产品的精髓在于创新，先有创新，才能生产出有别于他人的产品，取得高利润和高创汇。事实证明，我国科技人员是有能力开发有特色产品的。