“足球热”与“生意经” [复制链接]

第7版(国际副刊)
专栏：

“足球热”与“生意经”
王海亭
举世瞩目的第十四届足球世界杯赛1990年初夏将在意大利举行。经过长达31个月的生死搏斗，绿茵场上硝烟滚滚，群雄逐鹿，24强终于拿到进军罗马的入场券。
3年多来东道国为了迎接这场世界体育盛会，耗资甚巨，新建和维修了众多的体育场以及各种服务设施，包括公路、立交桥、新闻中心、电视塔、机场、码头。
巨额耗资如何拿回来？这是摆在东道国面前的一个实际问题。据报道，世界杯赛的宣传画构思巧妙，想象超拔，早已贴满大街小巷。
由红白绿三色（意大利国旗色）积木拼成的儿童模型，作为世界杯赛“吉祥物”，早已家喻户晓。意大利风光旖旎，文物多彩，旅游业兴旺发达，每年旅游收益达100多亿美元。而明年历时一个月的“足球大战”以其特有的魅力和壮观，将吸引更多游客。许多饭店的预订部生意兴隆，大赛期间客满的招牌已经挂出。不少企业正在日夜赶制带有“吉祥物”和球星形象的衬衣、汗衫、手提包、笔记本、日历卡、纪念章。有的正在加班突击录制唱片、录音带、录像带、影片。国家印刷局也为制作多种邮票与金银币而忙得不亦乐乎。东道国意大利正是利用球迷如痴如醉的心理，加紧作好准备，为不久到来的体育盛会提供称心满意的服务和富有吸引力的物品，以赚取更多美元。
“12赛城纪录片”，特聘12名著名导演摄制而成，耗资430万美元。导演中有贝尔托卢奇（摄制“末代皇帝”）和泽菲雷利（“茶花女”）。他们以新颖的构思和出类拔萃的电影艺术，将1990年世界杯赛12个城的风情与艺术展现在亿万观众面前。每部短片均为8分种，分别介绍12个赛城，在大赛期间公映。亿万球迷通过“电视世界转播”将首先领略赛城风姿，然后再看绿茵场上的拚搏。将艺术与足球完美融于一炉，东道国不仅宣传了本国的形象，而且还可得到几倍于430万美元的可观收入。共达96分钟的这部影片先在12月9日试播，这一天，国际足联与24强国足联领导人、著名球星、影星、歌星云集罗马，隆重举行抽签仪式。从此，十四届足球世界杯赛的进军号角正式吹响了。不难想象，伴随世界“足球热”的是东道国费煞苦心的“生意热”。