多样化的电视传播方式 [复制链接]

第7版(国际专页)
专栏：

　　多样化的电视传播方式
范中汇
随着现代通讯技术的发展，电视节目的传播方式也由单一走向多样化。这一发展趋势不仅给地球上发达地区的居民带来极大便利，也使居住在偏僻落后地区的人们有可能同样享受到这一人类进步的成果。现代电视传播方式的多样化及其对人们的文化生活方面的影响，主要表现在以下几个方面：
一、从地球微波站平面转播到太空通讯卫星立体转播，使电视传播覆盖面实现普及化、国际化。
地面微波站转播的局限性是人所共知的，建立微波站转播网不仅耗资巨大，而且收视效果很不理想。太空通讯卫星转播，有效地解决了这一问题。目前世界上拥有通讯卫星的国家虽然为数仅只几个，但租用卫星转播频道的国家却越来越多。通讯卫星传播可以覆盖全球，任何地方发生的事情，电视台通过卫星转播能够使全世界的人们都可同时看到。特别是环球电视网的出现，更极大地开阔了人们观察世界的视野，方便了各国人民之间的相互了解、学习和交流，对促进人类文明的发展将产生不可估量的作用。
二、从“点—面”式的伞形传播到“点—点”式的辐形传播，使电视传播打破外界环境的干扰或障碍，效果更加理想。
电视节目的伞形传播靠的是由点到面的无线电波，易受外界因素如距离、雷电、障碍物、电磁波等的干扰或障碍；而辐形传播靠的是由点到点的有线传导，基本上可以排除这些外界因素的干扰或障碍，而且用户无需安装接收天线并受天线功能的限制，其优越性远胜于伞形传播。这种有线电视（或称电缆电视）的传导线路，无需专门另外敷设，可与包括光导纤维在内的各种现代通讯电缆并用，既经济又实用。目前世界上凡现代通讯技术比较发达的国家，都在大力发展有线电视。
三、从电视节目由电视台决定播映到由电视观众选择播映，使电视台与观众的关系更为密切，电视节目更加符合观众的需求。
随着有线电视的出现和普及，点播电视应运而生。目前点播电视主要有两种情况：一种是有线电视台定时征询用户意见，根据多数用户观众意见播映。如某有线电视台在本频道内提前１—２小时数次播出可供用户观众选择的节目单，用户可通过自动记录电话告知电视台希望播映的其中某个节目，电视台则根据多数观众选择的意见播映。另一种是有线电视用户主动向电视台提出，指名要求播映某个节目，电视台则应播映。这种点播节目像打电话一样，需根据节目质量和播映时间单独计费。第一种情况是所有有线电视通常的做法，因此适用于所有用户。用户除按月交付有线电视租金外，无需另付点播节目费。第二种情况只是少数，一般都是一些比较富裕的人或有特别需要的人，在某些高级豪华旅馆的客房里安装了这种设备，类似于点播闭路电视录像。
四、从免费收看无线电视到付费收看有线电视，使电视台的经营活动走上自负盈亏的企业化道路。
传统的电视传播方式，即无线电视，无法控制社会对电视接收机的购置和观众对电视节目的收看，电视台无法直接向观众收费。有的国家试行过电视机销售附加费的办法，但是由于受种种因素的影响，实践证明并不理想。因此几乎所有无线电视台，除有部分电视广告费的收入外，经费主要依靠国家拨款和民间捐助。而发展有线电视，电视台则可直接向用户收费，使无偿播映转变为有偿播映。这样，就大大促进了电视台的经营活力。一方面，对用户观众来说，付费看电视，提高了对电视节目的监督意识；另一方面，对电视台来说，收费播电视，也提高了对电视观众的责任感。同时，由于收费，有线电视有可能使电视台获得一定的经济效益。