乌龟与广告 [复制链接]

第8版(每周文摘)
专栏：

　　乌龟与广告
乌龟在我国传统文化中的地位极高，被视为“神兽”和长寿的象征，从留传下来的大量文物中多见其踪迹。遗憾的是乌龟在今日世界渐渐失宠，或许是它那慢悠悠的步履和当今瞬息万变的世界不合拍之故吧。然而，也有取其稳和长寿来作自我宣传的。国外一些苦心经营者，就用乌龟作为自己的企业的标志和经营宗旨，并在广告中大肆宣扬。
美国纽约有一家银行的广告，所用标题是“谨慎与自信”。广告画的是两只乌龟，上面一只把头缩进龟壳，表示：“谨慎”；下面一只昂首前进，表示“自信”。乍看，乌龟和银行是风马牛不相及的，但细细品味，图文的配合相当巧妙。从内涵与外形上，将乌龟、谨慎、自信三者有机合为一体，从而使人对银行的信誉留下美好而深刻的印象。
韦齐莱是芬兰最大的工业集团之一。该公司在我国报纸上刊出的广告更是手法新奇，标新立异。广告画面也是一只慢慢腾腾地爬呀爬呀的大乌龟，广告标题是“不求急进，只求踏实。”巧妙有趣的寓意和比喻，宣告公司注重质量的经营宗旨，新奇的立意与动人的艺术表现形式令人称绝！　　　（９月１８日《北京科技报》王宏伟文）