美国广告“入侵”中小学 [复制链接]

第7版(国际副刊)
专栏：

　　美国广告“入侵”中小学
迪克是美国佛罗里达州一名十一岁的小学生，今年七月他共收到七家公司寄来的广告十二份，而他班上有个同学甚至在这一个月中收到了二十一份！人们惊呼，美国商业广告正大举向中小学校“进军”。一些通过电缆直接向中小学校播映的电视节目中也开始穿插商业广告。不少通过学校发行的儿童报刊上也印满了花花绿绿的广告，内容从吃的、穿的，到玩的、用的，几乎无所不包，甚至孩子们的练习簿、文具盒、包书纸上，也常常挤满了广告！
连一些儿童影片也不能幸免于难。广告商们深知，儿童看电影比成人要多两倍，因而电影院无疑便成为他们施展“才华”的“理想天地”。而有的公司索性“赤膊上阵，”派出推销员，“深入”中小学校推销各自的产品……
美国一个民间组织消费者联盟在对全国中小学校作了调查后不无忧虑地指出，中小学生对商品辨别能力差，还不会区别“需要与欲望、价格与价值”之间的不同，因而容易上当受骗。
教育界的有识之士警告说，“铺天盖地”的广告把孩子们的“求知欲”变成了“求物欲”，引导他们“贪图享受”而“不求上进”，同时在教室里“随处可见”的广告图案也扰乱了教学秩序，使孩子们不能专心致志地学习。
家长们对此也啧有烦言。洛杉矶一位家长透露，他的一个十四岁的儿子在看了他所崇拜的一名球星推销一种高级运动鞋的广告后，便硬要家里给他买一双，但这种鞋一双价值一百余美元，家长舍不得花这笔钱，于是孩子便成天和家长闹别扭。美国各界人士无不感到忧心忡忡，他们要求政府立法，禁止广告进入中小学，就像电视上不能做烟卷广告一样。他们还建议中小学校的教师对孩子们合理引导，以抵制广告对孩子心灵的“腐蚀”。　　　　　　　　　　　　唐若水