名牌与时髦 [复制链接]

第8版(副刊)
专栏：

　　名牌与时髦
成志伟
不断从收音机里听到这样的广告：“男人穿名牌，女人穿时髦，××时装，名牌加时髦。”这广告做得挺巧，话不多，却抓住了“名牌”与“时髦”这两个时下热点，迎合了购物者的心理，从广告学角度看，不失为成功之作。
名牌比之于非名牌，一般来说质量要好，价格也适宜，否则成不了名牌。但成为名牌后能否保持质量，要看实际。另外，名牌与非名牌的差距究竟有多大，是否所有非名牌都不如名牌，就更难说（名牌都是从非名牌闯出来的）。最要命的，是那些以“名牌”面目出现的劣货、假货，一旦上当，必然大受其害。前不久见一位朋友穿着一身夏装，称系香港亲友所赠，粗看毫不起眼，细瞧也难辨有何出众之处，一问价钱，却令人瞠目，竟要３００余元。我曾在深圳、珠海特区的商店里“开过眼”，那里的舶来名牌衬衫标价少则一二百元，多则三四百元，一条名牌领带也要好几百元。而在北京商店里看到过几种高质量国产衬衫，无论用料、款式、做工，都不比那些舶来名牌逊色，售价只要二三十元。有的人宁可花大钱买名牌，也不愿买价廉的国产货，足见这“吃名牌”的观念，在一些人头脑中相当牢固。
“吃名牌”这样，“吃时髦”也如此。有的人一听说某物、某样式时髦，即抢着去买、去学。时髦的东西虽然新奇，却并不见得都好，有不少是昙花一现的短命货，或改头换面的破烂货。盲目追随时髦，不惜抛金掷银，往往得不偿失。
俗话说：“穿衣戴帽，各人所好”。有人愿意穿名牌、戴时髦，本是个人爱好，只要手头的钱是诚实劳动所得，悉听尊便就是，不必“横加干涉”。我不过是借题发挥。服装市场上的名牌、时髦货不少，其他行业、方面的名牌、时髦东西更多，可谓花花世界、无奇不有。还有什么名牌教授、名牌作家、名牌学者、时髦理论、时髦口号、时髦观念之类，在今天的开放条件下，不断涌现，反复变幻，常令人眼花缭乱。这些从西洋请来（或主动送来）和本土生长的名人专家及时髦理论，有的有真才实学，有的有真知灼见；也确实有一些是假货、冒牌货，“名牌”“时髦”不过是幌子，葫芦里装的是过时的东西、坏东西，无非换了一个新的装潢。头脑清醒、阅历广博的中老年人，多数不易被迷惑；但思想单纯又缺乏社会经验的天真青少年，就容易被吸引过去。经过１９８９年的政治风波，当时极为活跃的这类海内外“名牌”人物与“时髦”理论，表面上收敛了，但只要有机会，马上就变换面目卷土重来。对热衷于“吃名牌”、“吃时髦”的人来说，可不能再掉以轻心。
我们不会无端地怀疑名牌与时髦商品，更不会草木皆兵。应该相信大多数名牌货、时髦货是质价相符，可以放心购用的。但为了确保消费者的根本利益，还是要建立一套科学完善严格的检验制度，不是听其名，而是究其实。一旦发现化了装的假货与赝品，即可及时清除出去，以收取化害为利之效。有一点应该牢记在心：积多年之经验，深知那些顶着“名牌”“时髦”之名而企图倾销牟利的伪劣商品，过去有，今天有，以后还会有，跟它们的较量，恐怕一直要到“人人为我、我为人人”的大同观念完全在人类头脑里扎根时为止，因此，非要有股长期斗争的韧劲不可。