真是“买涨不买落”吗？ [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济生活纵横谈

　　真是
“买涨不买落”吗？
本报记者 张锦力
市场疲软，众说纷纭。一些同志从消费者心理角度分析，把市场疲软归结为群众“买涨不买落”心理造成的。
一般来说，商品交换是买落不买涨的。在供给不变的前提下，一种商品价格上涨，需求就会下降，购买减少；反之，价格下跌，需求就会上升，购买增加。那么，如何看待这种不合规律的买涨不买落现象呢？隐藏在这种现象背后真正的动因又是什么呢？
认为消费者买涨不买落的同志，一般基于这样的依据。１９８８年，物价不断上涨，人们抢购。而１９８９年下半年以来，许多商品的价格是一降再降，而人们却持币观望，购买不踊跃。
１９８８年夏秋，真的仅仅是由于物价上涨，才引起人们抢购吗？那么为什么从１９８５年以后，许多商品价格一直在不断上涨，而人们直到１９８８年才掀起抢购狂潮呢？实际情况是，当时，经济过热、通货膨胀本来已使消费者有所怨言，而恰恰在这时提出了进行价格改革的设想，一些对此不适宜的宣传，又造成群众一些不准确的理解。结果造成了消费者的恐慌心理，以为价格改革将会造成物价飞涨，钱不值钱。正是这种恐慌心理驱使人们纷纷提款抢购以求保值。那时，食盐、卫生纸、洗衣粉等基本生活用品价格并未上涨，可许多人仍然大量购买囤积。人们的抢购，进一步促使了物价上涨，物价上涨又进一步加剧了居民的恐慌心理。
１９８９年以来，国家实行治理整顿、紧缩财政、信贷的方针，使物价上涨得到了控制。消费者的恐慌心理消除了。同时，一些企业由于产品积压，开工不足，经济效益下降，职工的奖金、实物发得比过去少了，一些企业甚至职工放假、减发工资，加之过紧日子的宣传，使一些消费者对未来经济收入的预期忧虑增多了。他们没有较多的新增收入支持增加购买，现有的收入则偏重于存钱，以备将来不时之需。另外，这几年，大中城市居民高档家电产品趋于饱和，而新的消费领域还未开拓，新的能够带动消费热潮的商品还未出现，也是消费者不愿花钱的重要原因。今年，一些商品价格有所调整，但也没见人们像１９８８年那样拚命抢购，放在家里囤积。可见市场疲软以来，消费者也不是一味地“不买落”。物美价廉的商品总是受消费者欢迎的。一些降价较多的商品，销路也是好的。许多企业促销的经验已证明了这一点。
对市场疲软的原因要做具体分析，不能简单地归结为消费者买涨不买落心理造成的。如果按照这种看法，似乎企业只有将产品不断提价，才能走出销售疲软的困境。这不仅不合逻辑也不符合实际，真的这样做，只能加深经济生活中的矛盾，造成更大的困难。今天，我们的企业要想重新拓宽市场，不仅不能依靠物价上涨，而且要积极调整产品结构，努力降低生产成本，开发更多适销对路、价格合理的产品，对积压严重、价格过高的商品则要适当降价。
从客观上来说，启动市场需要在坚决推进结构调整的同时，适当增加固定资产投资，使社会再生产正常循环，使人们对未来的经济前景有个好的预期，并且，要统筹规划，拓宽居民消费领域，扶植新兴的、起主导作用的重要消费品的生产，以此带动消费。