“看得中”与“买得起” [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济漫笔

　　“看得中”与“买得起”
石秋萍
天气凉了，想买件羊毛衫。商店逛了一家又一家，毛衣成片地挂在店里，可要找到称心的却不易。四五百元一件的外套、二百元一件的开衫，质地、色调固然不错，可价格令人咋舌。六七十元一件的套头衫倒是便宜，那款式、颜色却顶多让人瞥上一眼。难怪听到许多人感叹：“如今的商品，看得中的买不起，买得起的看不中。”
随着社会经济的发展和视野的开阔，人们对商品的要求越来越高，好了还想好，精了更求精，这原在情理之中。然而，欣赏不等于实际购买。精品屋内“流连忘返”者多，“慷慨解囊”者少。排除文化背景、年龄、性别等差异，决定人们选择的最大因素就是经济实力。正因为如此，“阿迪达斯”、“奈克”固然好，价格之高却非常人所及，二三十元一双的旅游鞋鞋底弹性太糟，于是５０—１００元一双的“十佳”鞋走俏京城。
据统计，目前我国中低收入者占８０％。在这种收入状况下，商品一味追求高档次，超豪华，反而会在市场上遭冷落。“短缺”与“积压”并存的现象出现，既有档次不够，消费者看不中的原因，也有“曲高和寡”，消费者可望不可即的问题。
那么，可否说多生产中低档产品就是出路？
这里首先要澄清一个模糊认识，即：“便宜无好货，好货不便宜”，商品质量与价格有关，但是二者之间绝不能划等号。价格便宜的中低档商品可以有好货，价格昂贵的高档商品也可能有次货，这要看一件商品的质量、功能是否与其价格相对应。
面对支付能力有限、需求观念又不断更新的消费者，在“买得起”的产品上多做文章、多下功夫是为上策。使“买得起”的商品被消费者“看得中”，市场就会有所改观。