老树绽新花——记上海手表厂调整产品结构 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：

　　老树绽新花
　　——记上海手表厂调整产品结构
本报记者 李茜
作为“老三大件”之一的手表，在我国市场上曾经红火了多年。自从电视机、洗衣机、电冰箱“新三大件”兴起之后，手表似乎被消费者和经营者冷落了。市场疲软以来，许多手表厂产品更加积压，困难重重。
走进上海手表厂，就会感到一种迥然不同的气氛。这个厂手表产量占全国的１／４，却丝毫没有疲软的迹象。今年１月至９月，生产手表５００万只，没有一点积压；创利税８９８６万元，比去年同期增长１７．６％。
他们的诀窍在哪里？这个厂的负责人说，诀窍就在于把握市场变化，调整产品结构。
手表，这几年在我国人民消费观念上发生了新变化。２０多年前，人们手腕上戴着一块表，被视为社会地位、经济条件的显示。随着人民生活水平的提高，加上１９８１年以来４次全国性的手表大降价，如今手表已从奢侈品和高档耐用消费品的宝座上跌落下来，变成一种普及面颇广的消费品。近几年，在城市里手表除主要发挥计时作用外，更成为一种装饰品；与五彩缤纷的时装配套，出现了一人多表的趋势，因而消费者对手表的外观和装饰工艺的要求越来越高。过去那种男女不分，“一大二厚”的老款式已经很少有人问津。
上海手表厂前些年曾经在压缩成本与利润，降低产品价格上下功夫，也收到了一定成效。但现在情况变了，他们清醒地看到，手表行业从１９８７年第４次降价之后，竞争焦点已由价格转向质量、品种和款式。
近年来，上海手表厂花大力气实现了３个转变：由单一生产机械表向机械、电子两大系列转变；由大块头向小型号、薄型表转变；由“圆头白脸”一个款式向多款式转变；并做到构思一批，设计和试制一批，储备一批，投产一批。在开发新品种的同时，他们特别注意更新手表的外观色彩和款式，近两年每年生产的手表，花色品种都在３００个以上，其中有大的、小的、方型、圆型、椭圆、拱型等等，这就给走时精度准确的机芯披上了多姿多彩的新装。
上海手表厂还力求产品档次齐全，注意按照消费者中不同层次的需求，生产高、中、低档各种手表，价格最低的机械表每只售价只有３０元，颇受收入较低的农民和市民的欢迎。一部分新款式、新色彩的电子表堪称物美价廉，起了刺激消费的作用。有些收入较多的年轻人，舍得花二三百元去买一套心爱的时装或旅游鞋，再花几十元买上一只与之配套的漂亮电子表，也就不在话下了。
这个厂的负责人说，作为全国最大的手表企业，光盯着国内市场，与兄弟厂“窝里斗”不算本事。“七五”期间，上海手表厂围绕提高产品精度和外观进行技术改造，为把自己建成外向型企业和出口基地而努力。先进的设备，职工技术素质的提高，加上按照国际标准组织生产，使产品达到７０年代末８０年代初的水平，出口不断增加。现在这个厂的产品远销日本、东南亚、港澳、东欧等２０多个国家和地区，今年前９个月已出口１２０多万只，比去年同期增长２８％，创汇６５０万美元，比今年全年计划还多８．９％。
最近，上海手表厂在全国同行业中，囊括了产值、产量、质量、品种系列、全员劳动生产率、年人均创利税、出口创汇等８个第一，通过了国家一级企业考评。