古代广告趣谈 [复制链接]

第8版(每周文摘)
专栏：

　　古代广告趣谈
我国最早的广告得追溯到古代的酒旗。据《韩非子》载：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”这种仿效作战时高悬战旗的酒幌，是世界上最早用来招徕顾客的原始广告。
纸的发明，才出现了招贴广告，人们将“卖物”写在纸上，贴在街头巷尾，以兜揽生意。图画广告是唐朝末年西安一姓钟的刀铺老板发明的。他不识字，不会写广告，就画了幅有一把刀斩断一根铁索的图画，贴在店铺门口，没想，竟吸引了许多好奇的顾客。印刷广告始于北宋，济南一家刘姓针铺制作铜版印刷广告，它比一四七三年英国宣传宗教书籍的印刷广告要早近四百年。
“金手搓来五色匀，碧油煎出嫩黄深；夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”这是宋代文豪苏东坡为海南岛儋县一卖环饼老妪写的广告诗，这恐怕是我国最早的诗词广告了。
实物广告是明朝永乐年间北京一家鞋铺老板发明的，他为招徕顾客，每天用抽签的方式赠送给顾客一双鞋，使鞋铺一时间门庭若市，生意兴隆。
在国外，广告的形式也是各种各样。古代威尼斯商人是将实物“游街”，让顾客直观，来吸引人们购买。法国五世纪前后有一种非常时髦的广告，是将商品介绍写在老板和伙计的衣服上，像现在的广告小姐，颇受欢迎。因此，这种形式的广告曾流传到德国、英国等许多国家。
利用文艺作广告是意大利人推出的。文艺复兴时期，一个叫彼特斯托的服装商以巨额酬金让一名演员穿他制作的服装演出，使他的服装供不应求。（十二月十一日《农民日报》蔡生德文）