美国吹牛广告得“奖” [复制链接]

第6版(国际)
专栏：

　　美国吹牛广告得“奖”
本报记者 仓立德
不少美国人对电视中出现的一则商业广告记忆犹新：一辆卡车从一长串小汽车顶上开过去，所有车顶均被压扁，唯独一辆沃尔沃牌车完好如初。最近人们得知，这完全是一桩哗众取宠的骗局。两个月前得克萨斯州检察长对这种“典型的欺骗行为”提出起诉，瑞典沃尔沃公司的美国代理商才被迫承认，为达到商业目的，他们特别为那辆车安装了加固钢架和木板。最近，这则声名狼藉的广告获得１９９０年度“哈巴德奖”。
“哈巴德奖”是美国一些消费者和健康团体联合评选的，其授予对象均是“最不负责”的吹牛广告，奖品是一尊小塑像，头上顶着一枚柠檬。该奖因１９世纪一位欺世盗名的美国推销商而得名。此人曾为兜售一种蔬菜汁而将它吹嘘为包医百病的灵丹妙药。
与沃尔沃同时“获奖”的还有美国通用汽车公司欧兹莫比尔分部、菲利普·莫里斯烟草公司、泛美航空公司、凯洛格食品公司等其它九条吹牛广告。欧兹莫比尔的广告自夸它的车省油，并宣称通用汽车公司是推广汽车安全空气袋的先驱。其实它的单位耗油量远高于联邦环境保护局的规定，而且通用汽车公司长期以来一直反对使用空气袋，目前它生产的配备空气袋的汽车比例低于福特和克莱斯勒两大公司。菲利普·莫里斯的“弗吉尼亚细枝烟”广告展示一位身材出奇细长的妇女。一个全国妇女健康组织认为，这是为了制造吸烟能使妇女苗条的错觉。泛美航空公司炫耀拥有一支飞越大西洋的“最年轻”机队，实际上它的许多飞机已经翻修过。
“颁奖”仪式在华盛顿举行。没有一家“获奖”公司的代表前往接受这一“荣誉”。　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　（本报华盛顿电）