虚假广告　社会公害 [复制链接]

第5版(国内专页（经济）)
专栏：国家一级企业风采

　　虚假广告　社会公害
新华社记者 程敏
近年来，广告宣传在发展社会主义商品经济、促进改革开放中发挥了积极作用。但是也要看到，许多虚假广告鱼目混珠，混迹市场，成了社会的一个公害。去年，中国消费者协会和３０个省、市、自治区的消费者协会及工商管理机构广告部门收到数万名消费者的投诉信，反映虚假广告给他们带来的经济损失，呼吁有关部门和社会各界采取有效措施，取缔虚假广告。
　　　　给虚假广告“曝光”
虚假广告虚在哪里，假在何处？下面试举几例。
以骗钱为目的的“邮购”广告。去年以来，仅河北省消费者协会就收到有关投诉信１００多件，大多反映石家庄、泊头、献县、沧州等地一些单位为所谓“降压牙膏”、“增高鞋垫”、“特效口服近视灵”、“人美散黑发灵”、“微型鼻炎治疗仪”等作邮购广告，许多消费者汇了钱，不见货，“肉包子打狗，有去无回”。
广东省消费者协会去年受理的７３件关于虚假邮购广告的投诉信中，有位署名吴刚的寄信人说，他在某杂志上看到一则广告：“矮人的福音”，吹嘘“人体物理增高鞋垫”平均每日可使人增高一厘米，他即汇款给广西北流县１００号信箱韦晓，但始终不见寄货。
专门推销假冒、伪劣、残次产品的“美化”、“拔高”广告。这类广告以浙江永嘉县最为突出。永嘉县工商行政管理局受理投诉信上万件。据调查，这个县以个体经营为主的１７６户工商企业，在全国几百家报刊、电台、电视台刊播广告１１８４次，支付广告费近５０万元，销售收入约５００万元。他们兜售的编织机、拷边机、面条机、袖珍缝纫机、变速器、丰乳器、驱鼠器、变色镜、记忆增强器、人体增高器等等，大多是质量低劣、粗制滥造的残次产品。许多消费者投诉说，这些产品的质量和广告上说的严重不符，编织机织不成衣服，驱鼠器驱不了老鼠，记忆增强器、人体增高器毫无效用，袖珍缝纫机根本不能用。
形形色色的“快速致富”广告。这类广告大多冠以“致富诀窍”、“致富门路”、“致富绝招”、“致富新技术”等颇具诱惑力的字眼。如有些报纸刊登广告，吹嘘白肉蜗牛是１９９０年北京亚运会外国运动员指定的名菜，尚缺２００吨，养蜗牛投资５０元，收入上万元。还有的广告宣称，屠宰一头猪可提取价值２００元的血红素，函授技术资料费５０元，面授１５０元。不少想快速致富者，轻信广告之言，邮资购买技术资料或交钱参加培训班，结果不仅没有致富，反而亏了本。吉林有位农民受广告所惑，到北京一所民办研究所学习“制造日光灯技术”，回去后，３万元家底赔光了，也没造出一支日光灯，气得几次要上吊。
自吹自擂、言过其实、“王婆卖瓜”式的广告。许多推销家用电器的广告即属此类。譬如某牌冰箱。广播里至今在叫“人见人爱”。然而有的消费者买了这种冰箱，用半年就不制冷了，返修后还是不能用。
　　　　虚假广告是怎样出笼的
据记者了解，虚假广告所以屡禁不止，主要原因有三：
部分工商企业特别是个体经营业主唯利是图，不讲职业道德，千方百计做虚假广告骗钱或推销劣质产品。有些不法分子甚至伪造职能部门公章，复印仿制批件和产品质量鉴定书，欺骗广告经营单位。
不少广告经营单位和广告传播媒介不按国家颁布的《广告管理条例》办事，给钱就登，对广告内容的真实性和科学性不闻不问。
广告事业迅速发展，广告管理职能部门由于力量有限，管理工作跟不上。
　　　　不能放任自流
现在，全国已有广告经营单位１．０６万家，从业人员１１万多人，年总营业额近２０亿元。目前我国大多数地区广告事业主流是好的，但对部分地区广告业中出现的混乱现象不能听之任之。
在治理经济环境、整顿经济秩序中，国家工商行政管理局要求各地对广告经营秩序和广告宣传中存在的问题进行认真的整顿。据不完全统计，去年全国各地查处虚假广告１５００多件，北京、浙江、辽宁、天津、上海、广东等省市有关部门针对虚假广告的冲击波，迅速行动起来，清理整顿广告公司，取缔非法经营活动，查处各类违法广告，取得了明显效果。
广大消费者希望职能部门、企业、广告经营者和刊播者进一步综合治理，使虚假广告日趋减少，尽快绝迹。
　　　　　　　　　　　　　　　　　（新华社供本报专稿）