图书的展与销 [复制链接]

第6版(读者来信)
专栏：读者论坛

　　图书的展与销
甘肃 白放
图书作为“精神产品”一投入市场交换，便显示出不同于其它商品的“特殊性”。其它商品可以直观认识，至少做点些微的试用便可知之八九；而精神产品图书的识辨则要阅读，有的还要通过争辩方可认识。如此看来，举办图书展销实在是造福于读者的好事。因为图书展销，可以使出版物直接与读者见面，让读者检阅出版成果，了解出版物概貌，能起到联系读者的桥梁作用。如果编辑们能亲临展销会，众揽各层次读者的反映，倾听读者的意见和要求，引导读者读书、购书，可以增加出版社与读者之间的透明度，为出版社制定选题、调整选题提供了借鉴；为出版社贴近生活、熟悉社会、了解民情创造了条件。同时，这也是出版社进行图书宣传的极好机会和恰当方式，是出版社发行渠道的一项改革。就是对读者来说，还可以同编辑、出版人员见面，转达读者间对出版物的要求，了解出版物的成书过程，掌握出版物的编辑意图和内容，从而为购书选书提供了依据和参考。所以我想，凡是有条件的出版社都应定期的或利用节假日搞些规模大小不一的图书展销会，以扩大图书宣传和增加经济收益。
但是，举办图书展销不宜贪大求洋，不能只搞形式图阔气，而要求方便读者，求经济实效，求图书社会宣传。那种有展无销的做法只能叫读者扫兴，是不足取的，连同那些摆形式、讲排场的想法，既不符合经济节俭的原则，又有造成入不敷出的危险，都为举办图书展销所忌，当戒之。