彩电降价以后…… [复制链接]

第5版(国内专页（经济）)
专栏：

　　彩电降价以后……
本报记者 王彦田 皮树义
从３月１５日起，国家调整了彩电的特别消费税和价格：降低特别消费税税额，取消征收的国产化发展基金，调整基价。这样产地零售价加上特别消费税，不同规格的彩电降低幅度从４００元到５０元不等。
一个多月来，彩电市场销售如何？
各地汇集来的信息不容乐观。北京、上海、成都、西安、哈尔滨、济南、武汉等城市的彩电市场很不景气，一些大商场在刚降价的几天里，售出的彩电寥寥无几。全国彩电仍大量积压，疲软的彩电市场没有回升。
３月２２日、４月１２日，记者两次来到北京市百货大楼。彩电柜台有些冷清，顾客不多，买者更少。一个月中，多时一天能卖上十几台，少时只有几台。记者在柜台前注意到，有的顾客仔细看看价签，摇摇头，说也没降价啊，转身就走；有的顾客则干脆说，别着急买，还得降！
据一些工商企业反映，目前，许多消费者存在着没降价的疑问和继续等待降价的心理。
何以至此？一些工商企业人士做了分析：
——元旦、春节期间，国家原定的彩电价格虽然没有变动，但各地市场迫于彩电大量积压，采用让利、优惠甚至公开降价等形式销售彩电，实际价格早已下降到这次国家降价的水平，有的甚至比这次降价的幅度还大。有人说这次降价是对彩电实际价格的追认，不足以刺激起消费者的购买欲望。
一些消费者本以为这次降价是在元旦、春节前实际价格基础上再下降，而不明确是在１９８８年２月彩电特别消费税和国产化发展基金出台时的定价水平上下降，所以发出了“没降价”的疑问。
——去年年底，传出今年国家将对彩电“限产保价”，价格不变的消息。有的新闻媒介也发表文章鼓励大家买彩电。元旦、春节期间，彩电销售回升。一些消费者在经过近一年的观望后，等待降价的心理已经减弱。可是，没隔几天，又宣布降价，消费者“买涨不买落”的心理又增强了，继续等待观望。一些消费者本来就认为彩电是人民群众文化生活必需品，而不是高消费品，不宜征收消费税，这次降低消费税使这种认识得到认同，认为国家肯定会再次调低、甚至取消消费税，因而不急于购买。北京一家大商店的电讯部经理说：老百姓心里有杆秤。他会算计，什么样的价格能接受，什么样的价格不能接受，并不总是买涨不买落。
如何看待彩电降价后的市场波动？今年彩电市场趋势如何？
中国电子器材公司总经理洪增高认为，从长远看，降低消费税对彩电销售将起到积极作用。预计经过一段波动，消费者逐渐认识到彩电价格已基本稳定，消费心理逐渐恢复平衡，不再等待观望，销售会逐步回升。但从上半年看，疲软局面还会延续，预计下半年将会走出低谷。除了消费心理转变这个因素外，国家已决定采取的启动市场的措施将会显示出作用，加之今年彩电生产量减少，限制彩电进口，下半年又逢亚运会、国庆节，估计销量会上升。
我国彩电潜在市场很大。据统计，到１９８９年底，全国每百户彩电拥有量为：城镇５１．４７台，农村３．６３台。每年全国有近１０００万对青年结婚，许多人要添置彩电。据上海市最近对５００户市民的抽样调查，到３月底，每百户已拥有彩电７０台，但仍有９％的户打算年内买彩电，有５％的户原打算立即买，现在想再等等看。我国彩电市场远未饱和，彩电又是人民群众文化娱乐、了解新闻、增长知识的重要工具，只要真正按价值规律办事，适时适度调节市场，积极开拓市场，目前彩电大量积压的状况将会得到改变。