消费心态也需调适 [复制链接]

第4版(要闻)
专栏：人民论坛

　　消费心态也需调适
　　诸葛立早
前些时，市场疲软，已引起社会的普遍关注。许多单位使出了促销手段：酬宾、让利、贴息、大拍卖、还本销售、买一送一，等等，但销势仍不尽如人意。市场由“热”变“冷”，几乎人人都体验到了。
市场，正在给我们的生产者、经营者和消费者上一堂生动而现实的商品经济课。有眼光的企业家，能把握时机，调整结构，练好“内功”，推动发展。聪明的商店经理则发现，过去最抢手的“大件”，时下往往跌得最厉害；商店靠“拉大件”来“赚大钱”的生意经不灵了。应该承认，人们从中学到不少的知识和经验。
然而，我们一些消费者，似乎是最“优哉游哉”了。前个时期，曾从报上的“市场花絮”中，看到两则小故事。一则说，一个想买录像机的姑娘，几乎每天要到某家用电器商店兜一圈，她好几次把手伸进了钱包，却又停住了：“再看一看，看还跌不跌。”另一则说，一群小伙子望着“大降价”之类的广告喊道：“你再涨呀，再涨呀！你怎么不涨了？！”这种事情也许不多，但也值得我们重视。
以我观之，大多数消费者购买心理往往是“买涨不买跌”。商品越是抢手，买的人越多，其他人也会跟着上，此谓“从众效应”。而前年的抢购风潮，也从另一方面增强了消费者的自我保护意识。吃一堑，长一智。于是乎，“惜购”也就成了一种“时尚”。其实，从根本上说来，“抢购”与“惜购”，同出于一种“消费心态”，即盲目，用钱或不用钱缺乏深思熟虑。
这种“消费心态”是需要调适一番的。因为竞相攀比消费与人为抑制消费，会给我们经济生活带来大起大落，这颗“苦果”，不仅为工厂、商店所“品尝”，而且最终要为消费者“享用”。在有计划的商品经济的条件下，正常的消费心态应是合理、适度。所谓“合理”，就是要有合理的家庭消费结构，先保证生存资料的需要，同时千方百计地保证开发资料（即能发展人们体力、智力的生活资料，包括用以提高家庭成员业务、技艺水准所需的资料）的需要，有经济能力再考虑享受资料的需要。所谓“适度”，就是以经济收入为根据来考虑消费，量力而行，量入为出，而不是“今朝有酒今朝醉”。在合理、适度的“消费心态”下，才会进行正常购物。
市场是一所大学校。在这所学校里，消费者也应调适一下“消费心态”，从而真正学到一些东西。