彩电市场现状和对策 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：

　　彩电市场现状和对策
喻青　赵相如
彩电市场如今仍未恢复应有的旺势。
是城乡居民没有支付能力吗？否。据中国人民银行总行资料统计，今年上半年城乡居民在银行的储蓄存款达１０７１亿元，比去年同期多增４２７亿元。
是居民对彩电没有需求吗？也非。据了解，城市平均百户彩电普及率为５７％，远没有饱和；至于农村还有大片市场待开发。
那么全国为何又积压达９００万台彩电呢？
一是政策因素。国家为整顿流通秩序，对彩电制定了一系列调控措施，如减产保价、实行特别消费税和专营许可证，价格上要按国家定价销售等，扭转了过去的混乱现象；但产生的副作用是，许多基层供销社因领不到专营许可证无法经营，使广大农村市场处于封闭状态。
二是价格因素。彩电自压库以来，生产厂家相继让利促销，价格不断下跌。但总体上看，我国彩电的价格仍偏高。据了解，一般群众对彩电承受价格在２０００元上下，而现行价格在２８００元左右，使不少消费者望价却步。
三是心理因素。今年３月，国家为启动彩电市场，将每台９００元的特别消费税减免３００元，一度使彩电市场有了短期小旺，不久又疲了下来，原因之一就是群众心理仍盼望减税降价，特别是知道国家大量积压彩电之后。
四是质量因素。前两年由于彩电生产过快而忽视产品质量，据南昌市家电维修中心反映，一些地方产的彩电返修率达３０％左右，少数产品往年返修率在２０％，今年开始急骤上升到８０％以上。
近几年我国彩电生产发展迅速，仅国家定点厂就有５７家，生产能力已达１６００万台，但年产量仅７００万台。彩电生产正处于创效益时期。
因此，彩电生产不宜强行抑制，着眼点应放在扩销上。
我们认为，如下措施也许是可行的：
首先，疏通流通渠道。除商业批发部门要发挥“蓄水池”作用外，是否可取消对国营商业供销社彩电专营的有关规定，特别是供销社，它是扩展农村市场的桥梁，应发挥点多面广的优势。对信誉好、素质高的个体商业也可考虑发放专营许可证。
其次，调整价格政策。目前统一定价不利于彩电扩销，如实行上、下限价，即最高价和最低价，这样可使工商企业根据地区差别和市场状况，灵活掌握。
第三，制定吸引购买力的措施。除现金支付外，也可酌情搞赊销、分期付款，还可吸收居民可变现的短期储蓄等，促使部分结余购买力向彩电市场分流。
最后，国家有关部门要经常加强对彩电质量的检测，督促企业严把质量关，加强维修服务，消除居民购买上的不安全感和后顾之忧。