中国统计信息咨询服务中心一项全国性调查显示 家电生产应提高市场应变能力 [复制链接]

第2版(要闻)
专栏：

　　中国统计信息咨询服务中心一项全国性调查显示
家电生产应提高市场应变能力
●电视机发展前景广阔　●电冰箱供大于求，但未进入“疲软期”
●洗衣机积压严重，近期较难走出困境　●电风扇市场看好，重点是农村和国际市场
本报记者 张国荣
家用电器是我国生产和销售发展最快的一类商品。近年来，家电市场忽冷忽热，引起全社会关注。特别是去年夏季至今销售持续“疲软”状态，已经成为当前我国经济生活中的一个热点、难点。管理部门无所适从，生产厂家感到茫然，消费者等待观望，国外客商也急于了解这个变化莫测的市场实况及前景。
家电市场究竟如何呢？
中国统计信息咨询服务中心从今年４月开始，组织了一次全国４种家用电器（电视机、电冰箱、洗衣机、电风扇）住户抽样调查，内容包括住户对４种家用电器的拥有、需求和购买意向等。范围涉及２５个省、市、自治区的９７个县、市，共１万多住户。像这样大规模的市场调查，建国以来还是不多见的。
根据调查分析，当前我国家电市场普遍存在生产能力大于市场实际需求，除电视机外，今后两三年内市场需求将稳定在一定水平上，不会出现大的增长。
电视机　发展前景广阔。但由于目前价格过高，超过人们心理和经济承受能力及其他因素影响，因而出现暂时的市场销售不畅。从调查结果看，１９９０—１９９２年３年内，彩电社会需求总量超过３０００万台，大约相当于高产的１９８８年年产量１０３７．７万台的３倍；黑白电视机需求量约３４００万台，接近１９８９年年产量的２倍。彩电主要市场集中在城镇，黑白电视机主要市场在农村。到１９９２年下半年，可望出现新的销售旺季。
电冰箱　从总体上看供大于求，但并未进入“疲软期”。根据调查结果推算，今后３年冰箱市场销售将呈相对稳定状态，每年市场需求量约５５０—６５０万台，大体相当于去年６７１万台的总产量水平，比过热的１９８８年销量少８４—１８４万台，销势比较正常。同时，全国冰柜需求量将逐年增长，１９９１和１９９２年年度需求量预计近１００万台。调查还表明，目前全国城镇平均每百户拥有电冰箱１６．２台，农村仅为２．５台，随着经济发展和农村供电情况的逐步改善，全国电冰箱市场将会逐渐看好。
洗衣机　目前生产能力大大高于市场需求，积压严重，近期较难走出困境。据调查测算，全国城镇居民每百户拥有洗衣机７６．１台，拥有水平已相当高；农村每百户拥有１０．３台，潜力虽很大，却受到供水供电等条件的制约。调查中有４７％的未购置户认为无使用条件或感到不需要。１９９０至１９９２年全国社会总需求量为２０００万到２３００万台。居民喜欢使用全自动和大容量双桶洗衣机。
电风扇　市场看好，重点在农村市场和国外市场。１９８９年全国电风扇内销和外销共３９０１万台，虽比１９８８年下降６．８％，却比１９８７年增长３０％。１９９０到１９９２年间，国内市场电风扇需求将呈逐年减弱趋势，而社会集团和国际市场需求会有较多增加，总销量将稳定增长。预计１９９２年末，城镇居民的电风扇每百户拥有量将由现在的１４３台上升到近１７０台，农村由现在的５７台上升到９０台左右。农村需求量约占全国居民需求量的６４％。电风扇出口前景较为乐观，去年出口量约占世界出口总量的１／３，今年１至７月出口量为１０７４万台，比去年同期增长５６．８％。近３年内如无世界性大的动荡，出口将会持续增长。
有关专家认为，这次大规模的家电市场抽样调查，方法科学先进，数据及预测可信度高，调研成果能满足各有关方面的需要。