靠天气发财 [复制链接]

第7版(国际副刊)
专栏：世界一角

　　靠天气发财
成敏
盛夏时节，人们格外关心天气预报，这是常情。而在英国，许多厂商一年３６５天，都十分关注气象台的特别节目——气象咨询服务。一位行家说：“靠天气发财也是一门学问。”该业务总经理道格拉斯向市场宣布：“市场和经营者应该了解和掌握每一个温度下的销售额百分比及其变化规律。”
道格拉斯没有夸大其词，他不仅是气象专家，而且是个“生意精”。当气温达到１５℃时，软饮料的销售呈兴旺势头，在此之后，销售量的上升与日照时间和气温上升成正比。他说，不仅冰啤酒、冰汽水、冰淇淋等清凉饮料的销售量会随气温升高而直线上升，并且９３％的面包销售量与气温升降有直接关系。他用大量数据证明，在英国，夏季有１亿英镑售额的三明治市场会因气温偏高而扩大，因为很多人在热天，不愿自己动手做吃的，而情愿到公园里、河水边、树荫下去吃三明治。对面包商来说，预先掌握气候情况，准备好食品，无疑为一门重要的生意经。
英国开办“气象咨询业务”始于１９９０年夏天。当时气象台开办这一节目，旨在帮助企业调整产品和市场策略，以应付各种恶劣天气。这项业务内容广泛，服务周到，既为公司厂商的产品分析“天气敏感度”，即在雨天或晴天什么东西行情看好；又向咨询单位提供气象信息，帮助客户预测和调节市场。据称，它的“情报”即使提前１个月乃至１个季度，其准确率也是相当可观的。为此，众多用户不惜重金，要求提供服务，因为从“靠天气发财”中，他们足以捞回这笔“垫资”，并大发其财。