虚假邮购广告为何屡屡得手 [复制链接]

第5版(读者来信)
专栏：调查与思考

　　虚假邮购广告为何屡屡得手
近来，邮购广告中的虚假广告仍屡禁不止。从我们查处的几则案例可见一斑。
请看刊登在北京某家大报上的一则广告：“我们新疆维吾尔吉木乃五金制品厂专门生产优质马靴，采用当地优质牛皮，靴筒采用优质山羊皮。”经查，所谓“优质牛皮”实际上是人造革，所谓“优质山羊皮”实际上是化纤布，而且新疆维吾尔自治区吉木乃县根本就没有这家企业，刊登广告者是个个体户，他借此骗取巨款。
有人在一家集邮杂志上刊登一则邮购邮票广告：“拥有各种各地美丽珍邮，一切邮品均附有《永久性保用证》，保证不含花纸头……”广告刊出后，１０３４３位集邮爱好者汇款购票，结果得到的却正是花纸头。这人花几千元广告费，却骗得１０多万元。
北京某单位在一家报纸刊登一条办笼养林蛙培训班的消息：“林蛙饲养并不复杂，全国各地均适宜，若每人养２０笼，半年可获利２万元以上，包销产品，合同公证，提供种蛙，每对１０元，请一次付清报名费５５０元。”主办单位既收取了培训费，又推销了种蛙，但又使多少人走上致富之路呢？不妨听听北京市延庆县１３人的联合投诉：“我们养殖的种蛙大部分死亡，繁殖出来的林蛙也无销路，损失惨重。”
邮购广告中的虚假广告之所以多，其原因是：
有些广告客户唯利是图，见利忘义；
受害者不加分析，盲目轻信；
广告经营单位对广告客户审查不严，为了创收到处拉广告，为虚假广告开了绿灯；
有些部门对虚假广告的危害性认识不够，管理不严，甚至从局部利益出发，为虚假广告提供证明，加盖公章，收取管理费，对广告的真实性不负责任；
有关部门对广告客户的违法行为追究不力。
如何治理邮购广告中的虚假广告呢？
应加强广告立法。现有《广告管理条例》还不够完善，广告行业中出现的许多新情况、新问题在实际管理过程中无法可依，给管理工作带来一定困难。
加强舆论监督和广告协会的作用，对虚假广告及时揭露，使其成为“过街老鼠”。
邮购广告形式多样，门类繁多，涉及面广，必须加强行业间的协同管理。例如根据有关规定，药品广告必须由当地省级以上卫生行政管理部门对其疗效、性能进行严格审核发给药品广告审批表；邮购种子广告应由当地种子公司对广告的真实性进行审批。这就使广告管理部门有了可靠的管理依据。对那些无行业主管部门的邮购广告，建议由广告管理部门对其产品、货源进行市场调查后统一代理，方能进行广告宣传。
　　　　　　　　　北京市东城区工商行政管理局 吴志刚