化妆品：两代人争执的新焦点 [复制链接]

第7版(国际副刊)
专栏：

　　化妆品：两代人争执的新焦点
刘克清
晚上洗个澡，几个世纪以来日本人一直乐此不疲。不过，这个传统近年来被年轻人大大改变了，他们更热衷于香波，而且翌日清晨还要洗一次。为此，老一辈与新一代之间屡闻争执，以致前者开始怀疑，爱好清洁会不会从美德走向罪过。
日本传统习惯于用煤、柴烧水，全家人热腾腾、乐融融同汤沐浴。六七十年代，淋浴和燃气热水器日渐普及，加上电吹风机应运而生，年轻人在晚上使用香波愈来愈多。与从战争废墟上含辛茹苦重建日本的老一辈人不同，年轻人除了“富足”二字，对其它知之甚少，也不愿了解。他们把讲排场视作地位的象征，陶醉于过度消费。
大约两年前，日本最大的化妆品厂推出一种香波与漂洗剂两件套新产品，专供清晨洗发之用，给香波市场注入了生机。其它公司也不甘落后，竞相生产出令人眼花缭乱的新产品，如强力吸水巾、除臭剂、爽口液、湿纸巾、马桶消毒喷雾器等等，并耗巨资宣传、推销，很快招引来大批爱赶时髦的年轻消费者。于是，新、老两代不同观念之间，为此发生的碰撞日益激化。
一方坚持说，这种过分讲究的趋势，不过是厂家为刺激不甚景气的个人清洁用品市场而掀起的短时风尚，并无害处，反而有助于保持身心健康。
另一方的观点，正如最近一篇文章的标题《清晨香波将毁掉日本！》。他们担心，对个人清洁太投入，必然减少对社会、精神等问题的关心，这可能削弱国家的道德力量，人也会变得偏狭，不宽容，不愿接触不那么讲究的人。事实上，现在常常听到孩子们骂同伴“你臭！”“病菌！”对这种现象，老一辈深感不安。一位心理学教授痛心疾首地说：“今天的年轻人无所谓人生目标，他们不明白，父辈虽然生活清苦，但他们的心却最干净。”
较温和的反对派则对年轻人如此迷恋清洁困惑不解。一位人类文化学家写道，“过度专心于清洁自己的身体，近乎罹患一种疾病。”一些反对化妆的书及文章也警告说，香波之类化学用品有损头发和头皮。但是，这种理论立即遭到了化妆品生产厂家和销售商的联合反驳。