做广告不得贬低同类产品 [复制链接]

第5版(读者来信)
专栏：读者论坛

　　做广告不得贬低同类产品
目前，虚假广告在全社会的一片谴责声中有所收敛。但是贬低同类产品的广告似乎并没有引起人们的重视，仍然我行我素，充斥报刊、荧屏。在此试举两例电视广告：
之一：“最近你的胃病怎么样了？”男问。“吃了不少药，就是……”女答（聪明地省略了“不见效”）。接着男声高音调宣传：“我向您推荐最新胃药×××。”
之二：画面推出两台不同厂家生产的洗衣机，在一片喝彩声中，两个主妇进行洗衣比赛，结果被宣传的××牌产品获胜利。如此等等，举不胜举。贬低同类产品，是一种不道德的行为。今年是“质量、品种、效益年”，企业做商品广告应当在介绍产品种类、性能、价格、售后服务等方面开拓思路，大做文章，而不应靠贬损其它同类产品来抬高自己的身价。事实上，这类“王婆卖瓜”式的宣传，并不会提起人们的购买兴趣，反而令人反感。做广告贬低同类产品，更是一种违法行为。《广告管理条例》明确规定，有贬低同类产品内容的广告不得刊播、设置、张贴。因此，广告制作、刊播单位应自觉遵守规定，在政策法律许可的范围内推出文明、真实的广告来；有关部门也要加强对广告的监督管理，别让这类广告继续登台表演。　　　　　　　　甘肃天水市工商行政管理局　裴瑞安＊