多来些“点子商品” [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济漫笔

　　多来些“点子商品”
明理
有一些身价平平、结构也不复杂的日用品，如果稍加改进，赋予它们新的功能，便会重新打开市场。这可称作“点子商品”。
记得几年前刷鞋，众多的鞋刷子都是“平面没角”，把刷子伸进鞋里，脚尖处怎么也刷不着。一次忽然在上海的商店里发现，有种刷子从“颈部”打了一个弯儿，于是，这种弯头刷便轻而易举地刷到鞋的尽头了。很佩服那位鞋刷的设计者，这么简单一个点子，竟使鞋刷有了“划时代”的变化。
近几年，“点子商品”多起来了。不久前去日本，同行者随身带了一个薄薄的普通名片盒，没想到引起日本朋友的很大兴趣。原来，这个黑色铁盒外表，多了一个圆钮，只需轻轻向上一推，一张名片就从盒的一端冒出，比打开盒子一张张地去捻方便多了。其实，里面不过加了一只弹簧片。日本朋友说他在日本尚未见到过，同行者欣然赠送，那位日本朋友非常高兴。
在日本市场转转，发现丰富的商品里，有一些是全新的产品，也有不少就是“点子商品”。比如，指甲刀在两层刀刃之间加了一个小塑料托盘，这样，剪指甲时指甲就不会乱飞，还可随时把指甲倒出来。再如，吃瓜果用的勺子，勺尖部分被剪开两个小口，于是有了锋芒，插进瓜果时就不至于打滑了；喝饮料的吸水管是两截相接的，可以伸缩，缩起来只有一寸多长，便于携带，等等。这些商品使人们感到使用更方便。
“点子商品”并非高难技术产品，也无须花费巨额投资，因此来得快，容易搞成功，而且设计成本低。“点子商品”可以多在一般产品、“大路货”上作文章，因此，有比较广泛的消费者和市场。多发展“点子商品”，给老产品增添新功能，几十年如一的产品才能更新换代，改变面貌。
“点子商品”，贵在点子。许多点子看似一层“窗户纸”，没什么难的，但真正做起来也非易事。要拿出既简便易行，又有新的实用价值的点子，关键是出点子的人要了解消费者，及时捕捉消费心理和消费习惯的变化，点子才能多起来。