“首映式”“首发式”之忧 [复制链接]

第8版(副刊)
专栏：

　　“首映式”“首发式”之忧
成志伟
新电影、新电视剧、新戏问世搞首映式和首演式，新书出版搞首发式，这类活动起于何时，有待考证。时下的情况，是搞得越来越火热，规模越来越大，规格越来越高。有的影视片还搞什么开拍式、开镜式。另有不少地方出品的影视新作、书籍，还专程到首都来搞这类活动，请来有关领导、专家名流和各路记者；为表示主人一片盛情雅意，有时还要吃顿便饭，送点薄礼。来宾们少不得为新作品美言几句，记者们也在报纸刊物和电视电台上宣扬一番，各得其所，皆大欢喜。
不能说，这类做法，不是推出新作品、好作品的一种有效方式。那些具有相当重要的社会价值，特别是党和政府认为应该向广大群众推广的优秀精神产品（也包括优秀的物质产品），经有关主管部门审定认可后，举行“首×式”，造造舆论，扩大影响，引导大家去关注，这是必要的，很有意义的。因此，对“首×式”不能一概反对。但此类事如搞滥了，效果就适得其反。
当前搞“首×式”成风，关键在于管理不善。哪个单位，甚至哪个有点“背景”或经济实力的个人，都可以自由自在地搞什么“首×式”。有些单位或个人财大气粗，又有“路子”，出手相当阔绰，租大会场，请丰盛宴，送厚重礼，邀请地位显赫的人物和记者前来助兴和捧场。会场上飘荡着溢美之词，报纸上夸赞一番，电视上又出画面，不仅被推出的产品声名大振，主人与客人也都风光了一阵。这种“多元效应”，对搞“首×式”的单位和主人自然很有吸引力，只要口袋里有点钱，谁都想搞。“首×式”之风越刮越盛，盖源于此。
“首×式”过多过滥，必然浪费时间、精力和金钱，助长不良社会风气，弊大于利，应该有所节制与加强管理。其实，一部新作品是否成功，能不能赢得广大群众的首肯，主要在于作品的思想与艺术质量。中国有句蕴含哲理的成语：“桃李不言，下自成蹊”。电视剧《渴望》并未举行过规模宏大的“首映式”，公开播出前亦未作过声势浩大的宣传，但一经开播，却在广大观众中发生了“轰动效应”。这就足以说明，只要作品本身过硬，即使不搞“首映式”“首发式”，照样可以受到大家的热烈欢迎。与其在“首×式”上花本钱下功夫，不如在创作过程中多琢磨多切磋，反复修改，精益求精，才能搞出真正的佳作。
我倒想，今后出了新的影、视剧作品，可以在公映后举办观众座谈会，不仅请专家、领导发言，还请各行各业的普通观众，一块评论，编导与演员们真心诚意地听取各方面的意见，总结创作中的经验教训，这对今后推出新的好作品大有好处。如果出了新书，作者可以到书店柜台去售书，与读者见面，听取意见，解答问题，真正沟通与广大读者的联系。这样做，比兴师动众、耗财费力地去搞“首发式”，不是要亲切自然而又朴素实在得多吗？