西方厨房家电市场前景不佳 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：

　　西方厨房家电市场前景不佳
王建生
由于欧美等发达国家厨房家用电器的更新换代高峰刚刚过去，预计今后几年内西方厨房家电市场的前景将比较暗淡。
专家们预计，今年美国制造商销售的厨房家用电器将在去年下降百分之二的基础上再下降百分之五至百分之十。西欧主要家电生产商预计，今年该地区厨房家用电器的总需求量继去年下降百分之二至百分之三之后将再下降百分之一至百分之二。日本厨房家电今年的销售量也至多与去年持平。
西方厨房家电市场出现疲软的原因，主要有两个方面：其一，去年以来西方经济出现不景气，美国、英国、加拿大等国的经济已陷入衰退，从而抑制了人们的消费。
其二，许多国家的厨房家用电器已进入更新换代的低谷期。厨房家用电器属于耐用消费品，使用寿命一般在十二年以上，因此它的更新换代表现出明显的周期性。
美国纽约唐纳森—勒夫金—詹雷特公司认为，美国的厨房家电工业正处于过去十五年来最困难的时期；在西欧，德国是该地区厨房家电市场上唯一的光明点，但这主要是原民主德国地区需求量增加的结果，预计这种状况也维持不了多久；在日本，利率上升和住房市场的萎缩，将不可避免地对厨房家电的需求产生不利的影响。但松下电器公司等一些家电制造商预计，日本市场对洗衣机、洗碗机的需求也将保持增长；另外，容积在一百二十升以下和四百升以上的电冰箱的销售仍将看好。
英国《金融时报》认为，上述情况突出了在市场疲软时产品革新的重要性。例如，在日本以及西欧，由于对食品的要求越来越高以及对安全的关注，各部分的温度受到严密控制的多门冰箱就很受消费者的青睐。因此，在消费者“不需要”购买商品时，必须用更新更好的产品来“说服”他们购买。