挂历市场图像 [复制链接]

第8版(副刊)
专栏：

　　挂历市场图像
时近新年，北京街头出现了一处处的挂历小摊，在隆冬中让人生起辞旧迎新的感觉来。
　　　　美人、山水与猫狗
挂历的街头小摊多由平时卖书的小贩所经营。挂历作为一种时髦的年货来卖，本大利也大，一到入冬，书贩就迅速地压减了书刊的摆放量，转而张悬起挂历在街头招摇。
他们把每样挂历的精彩一页翻开，高高地悬起在路边，直观地吸引人们。综观１９９１年冬天北京挂历摊上的画页，不难发现：美人头像、动物图案以及山水风光仍然是挂历的主流题材，但是为适应人们求新心理，这些题材中也有些变调。
美人头像特别是国内女演员、女模特儿的头像印为挂历，以大红大绿的绚丽色彩造成一种明快感觉。这是挂历消费的主流，因此销量可观。但也有许多老年人不喜欢太艳的图案。一些挂历又渐渐引进毛泽东、周恩来等领袖人物的生活、工作照，颇能引动人们的缅怀情绪。在人物挂历中，还有以儿童稚态为题材的品种。
城市消费者，特别是知识分子家庭也许更乐意弄本动物、山水的挂历来“补壁”。
值得一说的是，“脱俗”的风格成为不少人买挂历时掏钱的因素。不是都习惯买色彩斑斓的人头像吗？有人就偏偏喜欢三四十年代外国电影的黑白剧照印成的挂历，还有抽象式图案的挂历，买者也不为寥落……
　　　　买主、卖主与得主
国营的书店、大商场，一到快辞旧岁时，也无不揽些挂历生意来做，使挂历市场一片兴旺。
这个兴旺的市场其实很畸形。因为挂历的大量得主却并不是花了钱的人，所以人们常常不说“买”，而说“弄”。
原因出在公款消费上。中国的挂历，出版社印制，自然是正宗的一途。单位印挂历，早已经是年年依旧的传统年关节目。这样的挂历，实际上可说是广告品，印得过多、过滥，自不免遭到有关部门的干预。在我国，甚至国务院办公厅都下过红头文件，禁止国内单位印、赠挂历。
禁令一下，单位印的挂历一下子锐减。但一些单位在私下会动用别的一笔公款上街去买现成的挂历。这一买，就把挂历的价格哗地给抬了上去。街上卖的普通挂历，前两年还七八元、十来元一大本；到现在，二十元上下的价钱只能买到一本印制质量很一般的挂历了。
公费购买狂潮搅得一批人发财，一批人犯错误，一批人不花钱白“弄”好几卷挂历！
买主与得主之间的不等式，谜底即在于此。
　　　　研究研究“挂历文化”
正因为不花钱的挂历得的多，有些家庭里一间小屋挂上两三本甚至四五本挂历的景象，并不少见，而且，容易理解。
在一些人的眼里，挂历上的日期与月份反倒成了人们不关心、不注意的小部件。一些人家并不在意到了八月就看八月那幅风景，而是兴之所至，见画好就总翻着；也有人家，嫌那阿拉伯字碍眼，干脆直刷刷裁去。挂历成了成本的挂画儿。
８０年代的中国人为什么如此热衷于用挂历来装饰四壁？这体现了一种怎样的文化心理甚或经济心理？
中国挂历的流通过程更值得深入探究。不用怀疑：现在挂历已成为人们礼尚往来的最佳媒体之一。年底里开个会，一两本挂历几乎是必备的“小意思”；就连幼儿园、小学里，孩子们带回来的信息，也格外让天下父母多一重记挂：别的孩子家长送了，咱怎能落后呢？据调查，在大街小巷挂历摊上零购的人，不少是这些没有白得挂历门路的为人父母者。
因为有这个现象，我倒希望国人的挂历热再冷一点。