广告应标出商品价格 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：快语新言

　　广告应标出商品价格
韩志金
常听人抱怨商品广告不标价。一位农民朋友来信说，他从电视上看到湖南长沙电冰箱厂生产的“中意”牌电冰箱广告后，非常喜欢，当即与家人商定购买一台，但不知道价格，进城一次又不很方便，于是笔者专门跑了一家电器商场，才把打听到的价格写信告诉他。其实，类似冰箱之类的日常生活用品广告不标价格的现象比比皆是。一些新闻单位也时常收到消费者有关商品价格的询问。
据了解，某些日常生活用品广告不标价的原因是多方面的。有的零售商品如服装，价格浮动较大，不好限定其价格。但对于多数家庭日常生活用品还是可以标价的，诸如电冰箱、电视机、洗衣机等。一些广告客户认为，在广告上给商品标价后，会影响企业间的竞争。还有人认为不标价可以增加人们的购买欲望。在他们看来，只要你看上眼，就不管价钱多少也买。其实，这只是对少数消费者而言，绝大多数人还是很注意商品价格的。一种商品再好，价格昂贵恐怕也很少有人问津。即便把人们吸引到商场，也不会不问价格而随意购买。有的人尽管通过广告了解了商品的性能，产生了购买欲望，但因为商品没有标价，使他们举棋不定。而对那些惜时如金的人来说，更不愿意在未弄清商品价格的情况下，浪费时间跑冤枉路。由此看来，如果生产经营者不在调整产品结构、提高产品质量上下功夫，而只是为了竞争，就在做广告时不标商品价格，这是一种失策。现在不少商业单位抱怨，而今逛商场的人多，买东西的人少，这恐怕与相当部分的消费者不了解商品的价格而盲目行动有关系。
利用现代化的技术手段做广告，已日益为广大消费者所接受，观众通过电视广告在家里便可了解商品的性能。如果再给商品标上价，人们不出家门就可决定对所需物品的取舍。这样做，不仅会方便消费者，也有助于厂家产品打开销路。