促销消除不了普遍积压 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：产品积压怎么办？

　　促销消除不了普遍积压
河北财经学院计统系 陈林云
积极促销是企业解决产品积压的一个现实的办法，但是，促销只适于解决单个企业产品积压问题，而不适于解决整个社会的产品积压问题。因为促销是微观的（单个企业或企业集团）扩大产品销售的办法，而不是宏观（整个社会）扩大市场需求的办法。
假定社会预期购买量是一件，即当消费者想买某类商品一件，在不同花色品种中进行着Ａ、Ｂ、Ｃ……的选择的时候，生产Ａ商品的厂家开展了促销工作，于是，消费者决定购买Ａ商品，但并没有购买第二件商品。这样，Ａ厂实现了销售，而Ｂ厂、Ｃ厂……却未实现，此时的社会购买总量仍是一件，并未扩大，只是销售在Ａ厂、Ｂ厂、Ｃ厂几者之间进行了有选择的实现，并不可能解决整个社会普遍存在的产品积压问题。
在社会有效需求没有扩大的情况下，企业的促销活动只能使局部的微观效益增加，而社会的宏观效益仍然很小或没有。所以就国家或地方政府来说，解决产品积压应想方设法扩大社会对商品的有效需求量，而不是只致力于引导企业的促销活动。