作“金奖”广告应实事求是 [复制链接]

第5版(读者来信)
专栏：读者建议

　　作“金奖”广告应实事求是
如今，打开电视、报纸，标榜“金奖”产品的广告令人眼花缭乱，目不暇接。金奖产品是对企业产品质量进行考核和评估的结果，它较易受到消费者的青睐，因为在人们的心目中，“金奖”便是最高评价了；但实际上，“金奖”的种类和规格并不相同，有的甚至差异很大，而有些企业作广告时，往往有意抹杀这种差异，以达到推销产品的目的。
一个企业通常有几种产品、多种型号，获金奖的往往只是某一型号的产品，但有些单位作广告时却鱼目混珠，将所有产品统统冠以“金奖”称号。
目前，颁奖单位繁多杂乱，有国家权威部门，有行业协会，有展览会、博览会，甚至有些无权搞产品评定的单位也搞起金奖颁发了。而一些单位为了促销，作广告时掐头留尾，对颁奖级别避而不谈，只说“金奖”产品，以混淆视听。我曾在北京一繁华地段看到过一个大广告，标明××产品是金奖国优。其实，该产品获得的是某个博览会的金奖，在国家检测考核评比中，该产品获得的只是“银牌”优质产品称号，而从那个广告上看，人们还以为是国家级的金奖优质产品呢。此外，对产品的考核评估是有严格时效性的，金奖产品也不能一劳永逸，它总有一个有效期，去年获金奖的今年也许不再是“最佳”，金奖产品没有永远的得主。因此，对那些没有说明获奖年份的广告也应打个问号。
广告宣传部门也应严格把关，避免让含糊其辞、偷梁换柱的虚假广告蒙混过关；工商部门不妨对这类广告作一次清查，以防消费者上当受骗。对那些不惜重金、不遗余力、不择手段地搞虚假广告者应给予严肃处理。
高质量的广告要有高质量的产品作依托，否则的话，尽管广告吹得天花乱坠，仍难以赢得消费者的信赖，而消费者的信赖则是最好的“活广告”。
　　　　　　　　　江苏无锡小天鹅电器工业公司 徐源