“农”有“农”的胃口 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：

　　“农”有“农”的胃口
本报记者 李茜
市场疲软，人们又想起了农村。大篷车队赶集串村，热闹了一阵子，球鞋、铝锅、剪刀、廉价化妆品、铁皮热水瓶等中低档日用工业品，确实销出不少。然而，也有许多农民想买的东西买不到，或者对有些东西赞不绝口，一问价钱，扭头就走。有的农民对下乡送货的干部说，“你们光把这些城里卖不掉的货往乡下推不行，该多生产点对俺们胃口的东西。”看来，工业部门到农村“泻肚子”的路也走不通。
长期以来，人们习惯于把农村看成城市市场的附属物。供应农村的消费品，绝大多数是根据城里人需要设计生产的，相当部分农村并不适用。农村与城市的需求的确有明显的差异。比如，农民有钱，首先要购买与生产有关的商品及日用必需品，而城市居民的工资收入主要用于购买生活用品，包括冰箱、彩电、电扇、服装、室内装饰品等。再比如，城市消费讲究流行，而农村则讲求实用。如布鞋要厚底宽松，自行车要能多负重，化妆品要简化包装或散装零售的，城市已销声匿迹的解放鞋，在农村依然颇有销路。
去年轻工业部门的同志对农村市场做了专门调查，提出了“定向开发，定价设计，定点生产”的三定方针。所谓定向开发，就是开发的产品性能、色调、款式、材料适合农村的生产、生活习惯和爱好。定价设计就是在保证产品质量的前提下，将开发的产品价格控制在一定幅度内，尽量做到价廉物美。定点生产即选择一批企业面向农村市场、全部或部分承担农村商品的生产任务。
农村市场，又是一个需求很不平衡的极为复杂的市场，沿海与内地，山区与平川，富裕地区与贫困地区经济收入差异甚大，消费需求也颇悬殊。我国大多数农民虽已实现温饱，也有为数不少的农户尚未脱贫，富裕户只是少数。因此，消费要求有高中低三个层次，且以中低为主。根据这个情况，今年轻工业部和商业部，已对各地轻工企业专门供应农村的新产品试制、试销计划作了排队和筛选，确定了２８０多种，已经落实到２００多个企业和研究所，将在今年９月举办的第二届轻工产品农村市场订货会上销售。
农民首先是生产者，然后才是消费者，要启动农村市场，必须花大力气开发农副业生产急需的产品，农副业增产增收，农民手里钱多了，才有可能购买更多的轻工产品。现在已有不少轻工企业注意到了这一点。长春塑料四厂试制生产的育秧盘系列产品，不仅可以使水稻育秧季节提前，还可减轻农民的劳动强度，目前已订出１１２０万个。适合种植粮食、果树、人参、蔬菜、食用菌等不同用途的各种农膜、折叠式农用水车、小型节能水泵、家禽饮水器等新产品，都成了市场上的俏货。现在，有许多企业根据农村的特殊需求开发消费品，已尝了甜头。长春铝制品厂针对当地农户的大铁锅用秫秸做锅篦子，既笨重又不卫生的情况，开发了５个规格的铝锅篦，农民争相购买，两个月即售出８０多万个，销售额达３００多万元。