“广告骗子”行迹考——广告业采访札记之三 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济万花筒

　　“广告骗子”行迹考
　　——广告业采访札记之三
新华社记者 孟唤 夏阳
伴随着广告大潮的涌起，一些虚假广告也泛滥其间。
据了解，各级消费者协会和工商部门已收到十几万封反映虚假广告的投诉信。实际上，虚假广告的危害面比这个数字大得多，只不过因为相当多的消费者还不懂得该怎样去维护自己的权益，甘愿吃“哑巴亏”了。
看来，有必要把“广告骗子”们的骗术也来个“广而告之”，以引起大家的警觉。
骗术之一，“重金收买”。有人抓住某些广告经营单位“饥不择食”的心态，用高价广告费掩护虚假广告出笼。辽宁一家小企业的厂长直言不讳：“我们的广告是假的，广告费可是真的。比别人多几万元，他们当然得‘睁一只眼闭一只眼’了。”
骗术之二，“广种薄收”。有人抱着“漫山遍野撒芥籽，总有前来割草人”的想法，把虚假广告撒向四面八方。前几年，某省某县的１７０多家小企业，在全国各地几百家新闻单位刊播虚假广告，推销伪劣产品，影响极坏。
骗术之三，“投其所好”。“你想快速致富吗？”“你想顺利通过高考吗？”……一些广告骗子往往利用人们的各方面需求以售其奸。辽宁省抚顺县农民迟仁叶，从１９８８年３月起，在吉林、黑龙江的农民报上多次刊登出售高丽参种的虚假广告，许多急于求富的农民纷纷汇款购买。仅两个多月，迟仁叶就骗取了３万多元。
虚假广告的浊流污染社会、坑害群众，也败坏了广告的声誉。因此，除有关部门要进一步健全法规、加强管理外，还要动员社会力量，动手清除广告垃圾，为社会主义广告事业的健康发展创造一个良好的环境。（新华社供本报专稿）