“沃克曼”与市场 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：经济札记

“沃克曼”与市场
于青
“沃克曼”（Walkman），这种随身携带的音响电器，最早是日本索尼公司于1979年投放市场的。80年代，“沃克曼”被视为日本青年人的象征。
近日报载，索尼公司的“沃克曼”累积生产台数已达1亿。一家企业开发生产的电器产品数量达亿台，这在家电大国日本也并不多见。
“沃克曼”步入市场的80年代初，正值日本音像电器市场疲软，多数家电企业竞相削价甩卖。“沃克曼”并没有随波逐流地低价销售，却能畅销。此后，索尼的“沃克曼”又不断改型换代，花样翻新。激光唱盘“沃克曼”、录像“沃克曼”等接连问世。至今历时13年，“沃克曼”仍然走俏。
问索尼公司的人，销售“沃克曼”有何诀窍？回答是，不能为一时的市场现象所动摇，真正好的产品，即使贵一点，也能畅销。致力于开发货真价实的新产品，这是“沃克曼”的成功之道。
去年以来，日本经济状况不佳，家电市场也陷入萧条。空调机过剩，音像电器滞销，借巴塞罗那奥运会推销高清晰度电视、恢复家电市场生机的期待落空等消息时有所闻。在日本家电企业为开发生产新的畅销品绞尽脑汁之时，索尼“沃克曼”产量达1亿台这条消息见诸报端，为人们认识产品与市场的关系，又提供了一条思路。