做广告也讲中国特色 [复制链接]

第8版(副刊)
专栏：金台随感

做广告也讲中国特色
柴红
过去有谁能够相信，最具现代色彩的广告效应，却来自古老的黄土层。而一个小小的太原市彩虹九姑娘商店，却能将海南椰岛公司的“椰岛牌”天然芒果汁在短短几个月时间里，有效地介绍给了太原以至山西的消费者，而且大有在年内取代传统老名牌产品的可能。其根本原因在于他们的一系列广告宣传活动富有“中国特色”。
这种“中国特色”就是不拘泥于陈旧的模式，或追洋“亦步亦趋”，而要打破常规，切合中国消费者口味，从新、精、特方面入手。诸如：设制精美的文化袋，使它成为一个小小的移动广告；飞机低空映广告，开拓广告领域新天地；试办花轿广告，一种道地的中国民间传统形式，等等。此举果然取得了虽在意中也超出意料的显著效果。从4月底开始，芒果汁出现供不应求的势头，到6月初，已全面打开销路，占领了太原很大分量的饮料市场，一个车皮6000件货全部告罄。从营业额上看，4月份销量为87万元，5月份即上升为93万元。不仅在经济效益上，而且由此造成了一种浓郁的文化气氛。彩虹九姑娘的文化袋，丰富了太原街头姑娘小伙子的手中物，一身飘逸的裙装，配一只大方素雅的文化袋，更显得姑娘文静，小伙子雅致。而花轿广告的成功尝试，更使中国广告天地出现了一颗醒目的启明星。说明广告不能一味地模仿别人，要扎根于传统文化的积淀中去寻求自己发展的道路。
他们从消费者对广告接受的情绪中，可以得出这样的结论：中国广告的进一步发展在于宣传推销者真正得人心的言行举措中。当人们羡慕地仰视那些用面朝黄土背朝天、汗珠落地摔八瓣得来的钱换取的满意消费品时，必须承认：中国广告更宽广的路就在这些黄土层中。这或许就是广告也得讲中国特色的出发点。