电视广告大赛的苦与乐 [复制链接]

第8版(副刊)
专栏：

电视广告大赛的苦与乐
马戎
人们常有这样的体会，越是身边最熟悉的事物，越最容易被人忽视。电视广告就属此列。电视广告发展已有十年，但在电视上，它总是在各大节目缝隙中溜来溜去，和电视观众磕头碰脸时也总是因“不好意思”而显得“蛮横无理”。在电视报的时间表上，更是不敢透露踪影。在这种情况下，“国贸杯”首届电视广告艺术大奖赛的诞生，把人们熟识而又忽视的电视广告作为一个节目堂堂正正的搬上屏幕，不能不说是一次艰难而有意义的尝试。
门外汉初探广告门
可以说电视广告大赛最初的几个筹备者都是不折不扣的广告门外汉。当他们仅作为单纯的观众坐在电视机前时，豁然发现了“电视广告”这块不为人注目的领地。他们都曾在“防暴防暴、天桥防暴”前吃过惊，在“抑制螨虫灵灵灵”前摇过头，在“息斯敏”前开过心，在“长城计算机”前竖过大拇指。听到院里的孩子在唱“我们是害虫”，也听到花甲之人还在戏言“味道好极了”。特别是有一次，他们遇到了一个残疾青年。他说他的最大爱好是收集“电视广告”。电视广告已有十年历史，在人们心中或褒或贬，但它已经不可阻挡地在社会形成了一定影响，人们已经有了要了解电视广告的欲望，有了要对电视广告指手划脚、说长论短的参与意识了。于是他们开始走进广告大门，并找到了“广告门内汉”共同合作。二十多集的展播和大家见面后，连他们也惊讶了：“原来广告里有这么多的名堂？！”
“第一次”自有苦与甜
节目播出后，在社会上引起了较为强烈的反响，恐怕这要归功于它是“首届”，是“第一次”。当人们带着零的期望值来看它时，它便会像一片荒地，种什么都是绿荫。然而，也正因为是“第一次”，所以节目的产生便经历了一个艰苦的过程。因为广告和“金钱”有不可分割的联系，所以在“轻商”的传统观念下，人们对广告总还有一些抵触情绪。很多企业开始并不理解他们，认为广告除了让人买东西以外还有什么？有的观众说，广告本来就多，为什么还要长篇大论，把它当成一个节目。但当节目播出后，很多人纷纷表示，一定要再来一届广告大赛。
参与就是成功
观众的大量参与，是这次节目得以深入人心的关键。在主持人走上街头采访时，几乎随便碰上的每一位行人都能对电视广告侃侃而谈，使得几位搞广告的导演连呼“受益匪浅”。而在“指手划脚”征文中，收到的一些来信都具有相当高的水平。这说明“电视广告”作为一个话题，在人们心中已积蓄很久。当选票刊登后，很多观众来信来电，和他们共同探讨每条参赛广告的优劣。东四一家单位的职工在业余时间里自发地组织起来，共同拿出评选方案。有位观众在外地出差拿不到正式选票，就把方案寄给主办者，要替他代投。有的选票是家长替孩子们投的，有的选票则是全家共同的结晶。当晚会大幕拉开，四十三名代表四十三条参赛广告的青春少女，以她们的热情活力感染全场时，人们的心中都洋溢起一种成功的喜悦。看来，任何电视节目的成功不仅在于屏幕上那方寸间的风采，更在于人们心中由此所泛起的波澜。