什么是最好的吆喝 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：快语新言

什么是最好的吆喝
杨泓
卖东西得吆喝，“萝卜赛梨！”“磨剪子来抢菜刀——”是街头巷尾的吆喝。
广告，是一种文字的或形象化的（电视或模特儿展示等）吆喝。
吆喝，说得文一点，是商品宣传，是信息传播。
推销商品不能没有吆喝，但什么是最好的吆喝呢？是商品的质量，是价廉物美。俗话说：不怕不识货，就怕货比货，货好客自来。
有一段时间，一种所谓新型乌发膏大作其广告，甚至请了明星来现身说法。我被宣传得动了心，特地买了来乌发。两支像牙膏似的东西混合使用，8元多钱，比一般洗染香波贵多了。假若果能乌发，倒也罢了，无奈照着说明一抹再抹，头发怎么也黑不了，只不过使白的部分黄一点而已，既费事，又把头发搞得腻乎乎的，用了一点，只好撂在一边。朋友向我推荐北京出的“一洗黑”，一用，果然名副其实，一洗就黑，又省事，又持久，一个月只要用一次就行了，而且便宜得多。用过的人当了义务宣传员，“一洗黑”很快成了人们喜爱的乌发佳品。不少老字号、名牌货之所以久盛不衰，靠的就是质量过硬。这里无意否定广告的作用，只要瓜是好的，就不用怕人家说老王卖瓜自卖自夸，广告尽管作就是了，有点渲染消费者也能谅解。但是把劣质商品吹得天花乱坠，那就是商业道德问题了。消费者上当只上一回，生产者得便宜也只此一遭。砸了自己的牌子，企业还能有生命力吗？