让花布市场火起来 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：

让花布市场火起来
本报记者　刘桂莲
摆在柜台上，像一帧漂亮的影集，拿在手里，原来是一块花布。达美纺织集团最近推出的“828小包装花布”，成了北京百货大楼棉布柜台上的热门商品，今年“三八”，一天就卖了28万元。
花布被冷落了数年。在丝绸、呢绒、装饰布一年升一步的年景，花布的销售却一降再降。许多商店的花布柜台在收缩，有些地方干脆取消了。
花布，是色彩斑斓的。拿达美集团的成员厂北京印染厂来说，为出口需要，花布生产现在都是小批量流水，一年生产花布100多个品种、二三百个花色，65％出口。可是，商店的柜台上却是老样子。商店里大包装进货，有限的柜台上摆上几件，引不起消费者兴致，卖不完，就进不了新货。工厂生产方式的改变，在商店的柜台上没有反映出来。
其实，北京的消费者近年来无论从国外带进来，或从深圳沙头角市场买的纺织品早已是小包装。但这一点一直没有触动北京各大商场的纺织品柜台。花布的销售依然离不开尺子，许多商品的包装都变了，唯有花布还是原样。
市场逼得百货大楼纺织品部走出柜台，与工厂联合，搞花布小包装。现在，花布柜台上卖花布像卖毛衣等成品一样，一箱50袋小包装花布。顾客任意挑选，售货员不用二次包装。
小包装牵动着大市场。包装的变化使花布从购买者自己消费变成了礼品。为了适应礼品化的要求，工厂、商店在包装图案上又下功夫，把花布的民族风格、欧美风情，拉丁格调表现出来，逐步形成适合不同年龄、不同风格的多种系列，把文化、精神因素渗透在小包装上，增加商品的情趣。
从巴黎服装市场传来信息，纯棉花布今年是时装的流行面料。达美集团与北京百货大楼、友谊商店、长安商场等已联起手来，乘这股劲风，下功夫让花布市场红火起来。