漫话国际上的旅游年 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：

漫话国际上的旅游年
艾辛
近一二十年来，世界旅游业的发展突飞猛进，在跻身世界三大产业后，如今又独占鳌头。随着旅游业的兴旺，国际旅游市场的竞争日趋激烈，无论是旅游业发达的国家，还是后起之秀，都不断变换市场营销和对外促销的战略，其中，许多国家竞相举办的“旅游年”活动，对推动旅游业的发展发挥了重要作用。
审时度势确定主旨各国旅游业的发展水平不同。因此，举办旅游年的目的也各有不同，但大都根据本国旅游业的形势，审时度势，把握时机，确定主旨。
泰国七十年代末旅游业曾出现下降趋势。为促进客源增长，泰国旅游局规定一九八○年为泰国旅游年。结果，一九八○年泰国客源增长百分之十六点八，证明举办旅游年对促进旅游业的发展是十分有效的。一九八七年，为配合国王“五十寿辰”和“执政期最长”两大庆典活动，泰国又举办了“一九八七年泰国旅游年”。其主旨是使国民更加了解旅游，进一步推广旅游业。
欧洲共同体为迎接一九九二年统一大市场的建立，使各国政府和公众更好地认识到旅游业的重要性及其社会价值，在一九九○年举办了欧洲旅游年。
作为旅游业后来者的马来西亚，为扩大国际影响，促进旅游业有计划地协调发展，于一九九○年也推出了马来西亚旅游年。
精心筹备积极促销旅游年的准备和组织实施工作庞杂浩繁。欧洲各国都成立国家委员会来领导旅游年的活动。
印度尼西亚为筹办一九九一年印尼旅游年，吸引更多的人访问印尼，一九九○年一年投入一千五百万美元进行旅游宣传，在各主要客源市场大力推广旅游年，重点介绍岛国文化。
泰国为筹备一九八七年旅游年活动，成立由总理办公厅主任为首的四十四人委员会，为发展国内旅游事业和招徕国外客源，还分别成立发展小组委员会、国外促销小组委员会和促进国内旅游小组委员会等专门机构。
马来西亚一九九○年旅游年的口号是“令你心驰神往”。自一九八八年底开始，在国际市场发起大规模的促销攻势。在全世界各主要客源产出国广为散发招贴画和宣传品。一九八九年，在美国、欧洲、日本、澳大利亚及中东等地开展三十二项促销活动，并专门派出一个推销小组在欧洲作为期六个月的巡回推销等。
产品更新配套发展在筹备和实施旅游年活动中，旅游部门积极组织并推出各种旅游新产品。马来西亚有广阔的原始热带雨林，为迎合某些西方游客喜欢冒险旅游的兴趣，组织各种包价冒险旅游，使游客既有享受回归自然、原始状态生活的乐趣，又有一定设施的安全保证。