从“妇女精品”到“九头鸟” [复制链接]

第5版(文化专页)
专栏：文苑杂咀

从“妇女精品”到“九头鸟”
任仲
当前语言的混乱大约莫过于商业用语了。即使在北京这样的文化名城，到商业区去走一走，也会发现不少问题。
近日西四一家商店开业，挂出两条白布红字的竖标，赫然写着“庆祝妇女精品开业”、“欢迎各界宾客惠顾”！把经销妇女用品中的精品，简化成出售“妇女精品”，岂不骇人！这与有些商店把“人造革制品”简化成“人革制品”可以“媲美”了！
笔者上下班乘坐的某路公共汽车上，挂的一则广告也挺吓人。这则广告宣传的是吉林出的一种营养补品，上面大书“虚弱者的克星”六字。广告原本大约想说产品对体质虚弱者有奇效，但是把“克”虚弱症写成“克”虚弱者，岂不要把体虚者置于死命，谁还敢买！
上述几种还都是用词上的毛病。笔者还发现一些“深层次”的问题。近日一家电视台播出湖北一厂家的广告，居然以“九头鸟”作产品商标，并大喊“天上九头鸟，地上湖北佬！”这则广告语法没有毛病，然而问题更严重。从前一些走江湖的，卖药或其他物品，往往当众自嘲自骂，以博人开心，诱人购买，而他们往往是骗子。“九头鸟”是从前骂湖北人的话，旧社会人们出于地域观念，这类“不友好”的说法不少。不料到而今竟然把别人骂自己的话用在广告上，这不有点江湖骗子的味道吗！
上述几则广告宣传的买卖，若要认真论起来，都是严重违法的。经销“妇女精品”、生产和经销“虚弱者的克星”、在电视上侮辱几千万湖北人民，这不是严重违法吗？当然，尽管作广告者自己说是要干这些事，实际上并没有干，也没有违法。只是语言的混乱，反映出这些企业的文化素质不高。
商业用语混乱，目前已到了很严重的程度。把“拖鞋”写成“托鞋”、“韭菜”写成“九菜”、“酒”写成“氿”之类，以及对广东话不伦不类的模仿等等，都是使用语言文字不规范、不文明的表现。对这类现象，商业行政部门应管，语言文字工作机构更应管，顾客也应负责任地指出来，大家共同努力，净化语言，把商业服务提高到一个新水平。