纪念品与广告 [复制链接]

第7版(国际副刊)
专栏：巴塞罗那见闻

纪念品与广告
高爱民
巴塞罗那人豪爽健谈的性格，我仍记忆犹新。一次在街头一小亭处，聚集着10多位男子汉，谈笑风生。一位“啤酒肚”中年大汉比划着大声说：“世界各国、团体、平民百姓都在关心奥运会，他们在争什么？要什么？”他话音刚落，你说这，他说那，七嘴八舌，最后还是这位“啤酒肚”先生作了高度概括：“国家要面子，运动员要牌子（奖牌），老百姓要乐子，商人要票子（钱）。”大家哈哈大笑，为他鼓掌。此话虽不甚准确，确也有道理。
各公司厂家、商贸企业已经把体育大赛——奥运会划进其“商战”之列。商贾们关心国际大赛，大到规模方式，小到为明星设计服饰鞋帽，乃至男子的领带卡，女子的发带等，简直达到无微不至的地步。无论走到巴塞罗那的任何地方，首先映入眼帘的是醒目的广告，均为了达到第一印象记忆最深的效果。如可口可乐公司的广告多盖众家，在体育场馆、奥运村、游乐场、饮食店随处可见。摆在小食店、咖啡厅门外有“可乐”商标的大冰箱，好似在向过往游客招手致意，有口干舌燥者，自然会拿钱买个畅饮。在城区与蒙特惠奇山奥林匹克体育场之间的山岗上有一小吃店，远望碧海，俯瞰市容。可口可乐公司把这家小吃店从货车货柜、冰箱桌椅，到杯盘刀叉、门楣彩纸，全都包了下来，里里外外无一不是“可乐”的商标广告，简直成了“可口可乐世界”。该公司除免费为巴塞罗那奥运会提供饮料外，还借机推销400万升价值1200万比塞塔的饮料，并出巨资邀请世界各国名流4000人观看比赛，这是一批作用大、影响广、拆不掉的“活广告牌”。
美国的博士伦公司选择了奥运是“青年的天地”这一特点，供给大会所需全部太阳镜，企望引来更多的“博士”客。
东道主西班牙的企业界，借天时地利之机，力争在国人面前露脸，与国外同行争高低。如最大的一家商业托拉斯——“英式服装公司”甘愿解囊，为奥运会设计制作各种用途的服装，投资高达25亿比塞塔。费莱克斯公司为大会免费提供印有鲜艳商标的床垫2.6万个，还精心制作了特体型垫子，为了让走南闯北的体育官员、记者和奔驰在体育沙场上的健儿们说个好字。
奥运春风吹得巴塞罗那的纪念品早已大量面市，图案理所当然地以五环和奥运会吉祥物为主，并同东道国的自然景观、风土人情、斗牛、女郎舞姿巧妙结合。
纪念物品以小物件为主，质地有织物、竹木、塑胶、金属，视用途选料。纪念品的设计集中在“穿戴用看”4个字上，如穿的纪念品最多的是各种男女文化衫，因该物前后整体平而大，印制各种图案视觉效果好。还有各种运动鞋造型的纪念品，一般置放在礼品阁或是卧车挡风玻璃处，据说有“踏遍全球”之寓意。戴之物品种类更多，五彩缤纷的帽子，真假首饰和新潮眼镜等。用的看的无奇不有，瓷器陶器革制品、挂毯、台布手帕、文具纸张、儿童玩具、老人手杖等。
纪念币具有实用、观赏和收藏的功能。西班牙政府为奥运会特制了纪念币，有多种面值，小到1个比塞塔，大到100个比塞塔，并在市场流通使用。造型好看、图案是奥运五环会徽同西班牙的人物、景物、文物等内容相结合的物品，是收藏、纪念和实用之理想珍品。
预计，奥运会纪念品的年销售额约6亿美元以上。选择有利时机设计、生产、销售纪念品，不但有可观的经济收益，还能向世界介绍自己。（附图片）
图为奥林匹克体育场边的电视发射塔　王轲平摄陈昊苏