崇尚礼仪　交流感情　传播信息　上海滩流行个人登广告 [复制链接]

第2版(要闻)
专栏：

　　崇尚礼仪　交流感情　传播信息
　　上海滩流行个人登广告
据新华社上海7月26日电（记者严卫民）生活日臻富足的上海人社交观念趋于开放，借用新闻传媒刊登个人广告近年来逐渐成为一种时尚。如今，上海几家主要报纸和电台、电视台，每天都有几十条个人广告出现。新婚志喜、丧亲讣告、生日祝贺、寻人启事、征婚求偶、遗失告急和调房租房等个人事务，常常被当事人广而告之，或与亲朋好友同乐同悲，或求诸社会以期善应。据不完全统计，仅7月上半月《新民晚报》刊出的此类个人广告就达150条之多。
顺应这种社交热情，沪上不少报刊纷纷在版面上辟出一角，为市民情感交流和信息传递架起桥梁。《解放日报》周末版开辟的“爱心广告”尤为重情，惹人青睐。上海铁路职校的老师为36位乘务班学生毕业寄语：“青春献给千里铁道，爱心付与无数旅客”。一位女士为在异国奋斗的“他”祝贺生日：“幸运、平安、幸福、顺利、成功！”
曾经是必有相当身份的人去世才在传媒登讣告的传统已被打破。上海某厂一位退休厂医病逝，其亲人亦刊登了一则6行的讣告。为作古之人发一讣告遍告亲朋，已成为上海普通市民办丧事一个新的礼仪形式。
在沪上林林总总的个人广告中，征婚和调房居多。此类须两厢情愿的事，通过报纸的传播便突破了个人社交范围的制约，成功率也就相应提升。一位幼儿园教师通过在报上登征婚广告而觅到如意郎君，她认为个人登广告过去看似很神秘，现在人们却已能广泛接受。此外，寻人启事见诸传媒，也为失散亲人者免去疲于奔命之苦，事半功倍。
有关社会学家认为，崇尚礼仪新风、加快信息传递的社会需要以及普通人可以承受的收费，将使越来越多的上海人钟情个人广告。