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古人怎样做广告 [复制链接]

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离线admin
 

只看楼主 倒序阅读 0 发表于: 1993-08-01
第8版(每周文摘)
专栏:

  古人怎样做广告
叫卖广告,是古代行商走街串巷、沿街叫卖的方式,是我国原始的广告形式之一。叫卖广告,方便易行,一直沿用至今。
实物广告,是出示陈列实物,自由进行交换的形式。实物广告有很强的直观性,亦沿用至今,如唐、宋、明、清时代的“马市”,以金、帛、茶、盐与少数民族交换马匹。随着都市的兴起,商业繁荣,实物广告渐渐演化成“悬物广告”。如酒店前悬着酒瓮、鱼肉为广告,茶食店门插四时名花,以此作为标志,用以招揽顾客。
旗帜广告,用布缀于竿头,白底黑字或青底白字,高悬于店前,这也是我国最古老的广告形式之一,尤其以酒旗为普遍。
音响广告,用乐器或敲打特定的器物,发出特有的音响,宣传效果尤佳。如卖糖食商贩的箫声;卖针线货郎的铜锣声等。
灯笼广告的出现,是与城市商业的发展密切相关的,宋代都市繁华,商肆聚集,夜市大兴,灯笼广告随之十分盛行。
草标广告,在近代我国农村已有了定期的集市,叫草市。因市场四周多置草料,房舍简陋,多用草盖成,赶集者携物来卖,便随手拾一根草插在该物上,以示出卖,这就产生了草标广告。
姓氏广告,在古代较为普遍,各铺坊为维护商业信誉,保持传统特色,使用姓氏作“字号”,这便产生了姓氏广告。
(六月二十九日《都市生活报》吴天文张勇摘)
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