为了八亿观众——中央电视台改革与发展侧记 [复制链接]

第3版(教育·科技·文化)
专栏：

　　为了八亿观众
——中央电视台改革与发展侧记
本报记者李仲春易凯
西方有一位电视导演说过这样一句话：我每走一步都要回过头看看，观众跟上来没有。中央电视台的编导们却这样说：我们每走一步，都要抬头向前瞻望一下，看看是否跟上了观众前进的步伐。
１９５８年９月２日，中央电视台的前身——北京电视台正式播出。当时，全北京仅有三十几台黑白电视机。党的十一届三中全会以后，中国兴起了“电视热”，电视机的拥有量从１９７９年的３００万台，增加到１９９３年６月底的２．３亿台，观众达８亿之多。这是世界上最大的观众群。
（一）
１９７８年元月１日，《新闻联播》开播。１９８５年８月，中央电视台租用卫星传送第一套节目，全国各地通过卫星都可以收看当日的《新闻联播》。随着中央电视台与观众距离的缩短，天山南北、天涯海角的观众们透过电视这个窗口，几乎可以同步地看到纷纭复杂的社会、风云变幻的世界。《新闻联播》也成了中国收视率最高的固定节目，观众达６亿。
新闻编辑部主任罗明介绍说，中央电视台播出的新闻信息量也在不断地增加。新栏目的出现就是一个标志：１９８０年５月开办新闻评论栏目《观察思考》、１９８４年开办《午间新闻》、１９８５年以后《晚间新闻》、《英语新闻》、《体育新闻》、《早间新闻》也陆续开播。今年３月１日，第一套节目又实行新闻整点滚动播出，播出次数由４次增至１２次。原来早上５点收到的国际新闻只能在晚７点的《新闻联播》播出，现在可以在两小时后与观众见面，整整提前了１２个小时。
（二）
《话说长江》和《话说运河》虽已播出多年，但观众仍记忆犹新。
曾记否？以前的电视专题片，一般只有画外音或记者采访。自１９８３年８月至１０月间长达２５集的《话说长江》播出后，电视专题片与观众的距离大为缩短。因为该片启用了男女主持人，他们在演播室中与观众对话，从画面外走向了屏幕，走向了观众。长达３５回、历时９个月的《话说运河》播出后，男女主持人从演播室走向了运河两岸，现场采访运河两岸的群众，收集群众的意见与要求，在屏幕上与观众对话，回答他们提出的问题。观众与电视之间架起了一条对话的“桥梁”。
１９９０年开办的《经济半小时》，之所以令观众刮目相看，是因为电视在走向观众的过程中又迈出了一大步。１９９１年３月１５日，《经济半小时》在国际消费者权益日这天举办的那场晚会采用现场直播，并开通了３０部热线电话，现场回答消费者的咨询和投诉，共接到电话４００余次。在这里，观众已不仅仅是观众，而是参与者。电视已把现场送到了观众家中。
（三）
现场直播的《综艺大观》创办３年，收视率一直居全台前三名。这一节目突出综艺特点，有广泛的群众性，“请你参加”令观众仿佛置身其中。节目也适应观众生活节奏而不断加快。短短的５０分钟，精品纷呈，五彩斑斓。栏目多则十几个，少则五六个，长者不过十来分钟，短者不过十几秒钟，起承转合，高潮迭起。主办这一栏目的文艺部主任邹友开介绍说，为了观众，我们严格要求节目质量，在质量面前人人平等，不少“明星”的节目因达不到标准被“卡”了下来。
《春节联欢晚会》至今已办了１１次。“吃饺子、放鞭炮、看电视”已成为老百姓农历除夕的三大习俗之一。
今年５月１日推出的新栏目《东方时空》，集新闻性、社会性、知识性、娱乐性于一体，呈板块结构。《东方晨曲》充满诗情画意，《焦点时刻》留下深沉思索，《金曲榜》带来朝气和欢乐……
中央电视台每日收到两万封左右的观众来信。为此，中央电视台设立了一个专门机构进行处理。他们还在全国设立了４２个观众调查站，进行跟踪调查。每周一期的《收视率汇总报告》，成为分析节目质量、调整节目内容的主要依据。
今年５月，丁关根同志在全国电视工作会议上提出：“我们的目标是，要把中央电视台办成世界一流的、与中国国际地位相适应的具有世界水平的大电视台。”用不了几年，中国的电视观众将远不止８亿，他们将拥有传播最快的空中报纸、最大的空中课堂、最大的空中体育馆、最大的空中影剧院。