大彩电旋风 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：热点追踪

世界体坛超级明星刘易斯最初把“Ｐａｎａｓｏｎｉｃ新画王”介绍给中国观众的时候，只有少数人对大屏幕彩电向往。１９９２年初，不少销售专家还断言，大屏幕虽是发展方向，但近期还不会有大的市场。然而，时隔一年，大彩电却出现了供不应求的情况。到底产销前景如何？
请看——
　　大彩电旋风
本报记者　刘鲜日
转瞬之间起热潮
最近的一个星期天。记者走访了北京城贸中心、东安市场、西单商场、蓝岛大厦等首都５大商场，得知２０天内共售出６４厘米到７４厘米的彩电１３９台，占到５家商场彩电销售总量的１４．２％。城贸中心的售货员告诉记者，现在越来越多的人在了解大屏幕，青年夫妇最有兴趣。一位正在调试大彩电的顾客说：他前年才买５４厘米彩电，觉得大屏幕“过瘾”，决定动用积蓄，换成６４厘米的。按他的话说，“可以保证几年之内不落后”。
不久前，一家权威调查机构对全国３０个不同城市进行了一次抽样调查。５０００个被调查对象中，有３５．６％的人在５年间准备买大彩电；１．３５％的人已经购买；２９．７％的人怀疑自己的支付能力；不到２％的人对大彩电尚无兴趣。
据国内彩电行业的“佼佼者”南京熊猫电子集团北京技术服务中心的负责人介绍，今年年初，６４厘米的“熊猫”售价为４２００元左右，那时人们犹豫不决，而到了８月份，由于市场变化和彩管紧张，大彩电售价几乎上涨了１０００元，不少人放弃了迟疑，慷慨解囊，熊猫６４厘米彩电出现了供不应求的局面。上半年销售两万余台，下半年已接合同３万台。
另据北京牡丹电子集团的销售人员介绍，牡丹６４厘米大彩电原售价为５１００元左右，刚一向市场推出，便出现抢购。为了赢得价格优势，其６４厘米售价已逐渐降低到４５００元左右，吸引了更多的购买者。
去年，国内市场一台进口６４厘米彩电售价在６０００元以下，在广东、福建等沿海城市低于５０００元。而到了今年，特别是７、８月份，价格已直线上升到８０００元左右。权威人士分析个中原因，汇率变化是一个因素，消费需求的拉动则成为价格猛升的一个直接原因。
一场大战在孕育
１９８７年以来，在国家计委和原机电部的支持下，彩电整机的优化设计促使彩电元器件和整机并行发展。全国彩电行业从全套引进、元器件替代型设计跨进了自主开发的新阶段，国产彩电的性能已与进口机不分上下。
中小屏幕的彩电国产化刚站稳脚跟，不到五年的时间里，以日本为代表的国外大屏幕产销掀起热潮，竞相打入我国市场，广告做得淋漓尽致。我国电子工业界面对强大压力。
对此，原机电部制定了《大屏幕彩电技术发展政策》，召集国内大中型整机厂组成了以机电部三所、上海广电公司、北京牡丹集团牵头的三个设计组，要求在１９９３年完成有关机型的生产定型。
近年来，彩电企业产大于销，库存居高不下，不少企业试图捷足先登，从开发大屏幕中寻求出路。１９９１年，国内已有４家企业推出样机；到１９９２年春季全国订货会上，突然间涌出了１６家企业的样机牌号。而今年，据业界人士估计，国内有将近４０家企业已制出了样机。表面看来，一场大屏幕争夺战正在孕育。然而，真正形成气候批量生产的却不过十来家。多数企业是靠引进散件组装几十台，以求“先入为主”，在市场品牌中抢夺一席之地。
据预测，投放市场的国产货，１９９１年为２．５万台，１９９２年为５万台以上，今年估计全国将超过２０万台。
无疑，彩电关键件彩管的竞争也剑拔弩张。据悉，北京松下、上海永新、深圳、佛山、南京华飞、陕西彩管等都在竞相新建、扩建生产线。据估计，今年全国可形成４００万只大屏幕彩管的生产能力。
抓住契机慎行事
大屏幕彩电市场启动快，令企业界兴奋。然而，目前的市场容量如何？企业界最关注。
北京某调查所今年初对２０个不同规模的城市居民家庭进行了抽样调查，去年收入在万元左右的占调查总户数的６．８９％。以全国城镇８０００万个家庭算，年收入万元户达到５５１．２万个。在五年之间有“大屏幕”支付能力和购买行为的大都集中在这个群体中。电子业界有人据此推算，如有１０％—２０％的人在五年内购买，则可能形成５０万到１００万台的大屏幕彩电市场。此外，集团消费、文化娱乐场所购买、个体消闲场所置业，以及年收入不足万元的新婚夫妇、青年家庭购置、换代等也将是大屏幕彩电的市场开拓对象。据此，有专家估计，“九五”之初，大屏幕彩电的年需求量可能占我国年彩电生产能力的１０％，达到２００万台。
购买的可能只是一种分析，并不一定就是现实。我们面对一个竞争的时代，国外企业对我国的市场攻势强劲，松下、东芝、三洋、索尼、菲利浦等的竞争力都很强。虽然价格高昂，但其性能、款式的诱惑力正把高收入者的眼光牢牢牵住。国内企业应尽快集中开发技术，降低成本，翻新花样，努力搞好售后服务，发挥价格和服务的优势，勇敢投入竞争。
另外，由于受到居住条件的限制，以及住房改革影响导致的居民支出分流，不少人即便有支付能力，也未必一定会买“大屏幕”。故而，对于今年以来突起的大屏幕热销，国内企业必须头脑清楚，暂且不能过早乐观。
１９９３年以后，我国大屏幕彩电将进入规模投产期，有关专家提醒，大屏幕彩电生产既要抓住有利契机积极行事，又不可大规模盲目发展。这不仅是因为受到市场需求和竞争的制约，更重要的是应当立足于不断提高和完善大彩电技术性能，以求长远发展。