发掘新秀开拓市场——广东培养签约歌手纪略 [复制链接]

第8版(周未)
专栏：

　　发掘新秀开拓市场
——广东培养签约歌手纪略
安地
歌星是唱出来的，还是捧出来的？
前些年，大陆流行音乐领域的商业经营意识尚未觉醒。歌手们凭着实力，更凭着运气、机遇在歌坛闯荡，有的“出道”为“星”，有的湮没无闻。较之现代流行乐及唱片工业的生产方式，歌星们的这种自生自灭的生存状态应该归于“小生产”范畴。
当代流行乐是一种有巨大市场和丰厚利润的商业文化，它和其他产业一样，有其生产和营销的技术和手段。认识到这一点，就该承认，成功、火爆的歌星是有眼光的唱片公司按照人们的感情消费需求生产、制造出来的，就像生产一般消费品一样，讲究包装、时尚、流行色……意识不到这一点，或者不朝这种现代化生产方式努力，大陆的流行乐就无法与汹涌而来的港台歌星们抗争。
和其他商业领域一样，在唱片业的改革上得风气之先的依然是南国弄潮儿。近几年，广东的流行音乐界一直处在南北夹击的态势之下。一方面自家门口有香港唱片商的倾销，对方在资金和营销手段上无疑占着上风；另一方面，北边大半个中国的市场上，虽然少有走上真正商业化路子的国内同业人，但在自生自灭的状态下毕竟也孕育出一些有一定影响的歌星，如毛阿敏、韦唯、刘欢等等，从他们手中抢碗剩饭也不容易。这种情况下，广东的音乐人只能看准这样一个方面另辟蹊径：准确、敏锐地捕捉大陆歌迷有别于港台的文化消费心态，创造具有内地时代特征的流行音乐文化——这是自己优于港台唱片公司的最大优势；同时，尽快走上正规的、有长远策划的唱片业发展道路，这也是内地流行乐形不成商业气候的症结所在。把握住这两点契机，广东的音乐人在今后大陆唱片业的发展史上，兴许能成为筚路蓝缕的先锋。
除本版已相继介绍的广东音像出版社推出的童杰、太平洋影音公司推出的灵丽外，新时代影音公司也已于去年着意推出杨钰莹、毛宁等旗下歌手。应该承认，他们的歌路、风格已在市场上初步确定并为部分歌迷接受，至少他们已在相应文化层次的听众那里确定了自身的位置。要开拓更广阔的北方市场，也许还要增加歌手和作品的文化冲击力，这也是广东音乐人“北伐”的弱项。但这些歌手身后无疑已经具备一批职业化的音乐写作人。陈小奇为毛宁写的那首《一张旧船票》，虽然创意、题旨有所限制，但也正在这种“限制”中显出作者的功力与技巧娴熟。李海鹰的《弯弯的月亮》，其流行素质已在竞争激烈的香港歌坛得到证明。它也证明了内地作者的才华，增强了人们的信心。
中国唱片公司广州分公司今年年初即着手推出由他们自己设计、包装的一系列签约歌手。有他们多年来在港台歌手大举压境的情势下逼迫出来的事业心，更有多年来砥砺研磨、潜心创作而练就的现代流行乐创作技巧，由他们推上歌坛的这批歌手一出台便赢得不少听众的欢迎。
李春波，原籍沈阳，１８岁来到北京，在海政歌舞团从事伴奏多年。前几年在北京的摇滚乐圈子里小有名气，因为他弹得一手出色的电贝司。后来他背着把吉他走南闯北，人生阅历和音乐体验都有长进。广州中唱披砂沥金，发掘人才，相中了李春波的音乐潜质。成为广州中唱签约歌手后，公司准确地为李春波敷上“实力派”歌手的色彩，突出他的本色、质朴和内心的丰富。由他作词、作曲并演唱的《小芳》已在众多排行榜上高居榜首数月不下，并成为各地电台点歌率最高的大陆流行歌曲。
甘萍，一位来自湖南花鼓戏团的湘妹子，扮相清纯靓丽，演唱热情洒脱。她只身来到广州闯天下，不到一年便成为广州中唱的签约歌手。公司根据她的形象气质，因势利导地为她设计“都市纯情少女”歌路。对一个歌星从设计概念到具体的生产、制作，这过程中需要实践技巧。广州中唱拥有一批职业化的音乐人，他们具备把握音乐市场需求的创作功力。陈小奇为甘萍创作的一首《大哥，你好吗？》使这位歌手一曲成名。
对一家公司来说，一个时期内向市场推出的旗下歌手应有侧重，以突出其亮点。这也是市场营销的一般规律。广州中唱至少目前已围绕李春波、甘萍打出了两首歌曲排行榜上的高分之作。如何使自己的歌星具有长远的流行潜质？这需要公司一班经营者具有长远眼光，还需要歌星身后有雄厚的资金以支持其广告、包装费用。而后者正是大陆音乐人和唱片公司共同的缺欠。起码我们还没见到广州中唱为自己的签约歌手拍出精美上乘的ＭＴＶ。
从某种意义上说，有些现代流行乐明星是捧出来的，那歌星脚下的路是钱铺出来的。这也是一门“高投入”才能“高产出”的行业，希望广东的唱片公司和音乐人早日走上良性循环的市场轨道。