商场，给图书一席之地 [复制链接]

第9版(经济生活)
专栏：市场大观

　　商场，给图书一席之地
　　李丽辉
在新开张的豪华商城和超级市场里，一种特殊的商品开始悄然走上货架，成为经营者另眼相看的新财源，它就是图书。
北京燕莎友谊商城在文具销售区的旁边开辟了有相当规模的自选书店，这里既有专供外国朋友购买的译成各种外文的中国书籍，又有能让国人与世界最新文化潮头保持同步的各类外国原版图书。依照国际惯例，还特意设了专售畅销书的货架，从《教父》到《斯佳莉》，一应俱全。
位于上海南京路的欣欣童城是一家经营儿童用品的百货公司，开了一爿专售儿童图书和儿童音像出版物的“儿童书城”，结果大发利市，营业额、利润额居然都超过了毗邻营业面积大致相当的玩具柜台。在万商云集的大上海，欣欣童城仅凭此一举得风气之先，名声不胫而走。
说图书是特殊商品，是因为它的使用价值特殊，而在经营、销售方面它和其它商品就别无二致了。尤其对顾客来说，买书和买任何物品是完全一样的购买行为。因此，以最大限度方便顾客、提供尽可能多的商品为己任的百货公司与超级市场，没有理由把图书拒之门外。
在国外，出版社若没有百货公司的订货合同，是不敢贸然推出一本畅销书的，因为畅销书有７０％以上是通过商店、超级市场销售出去的。西方顾客在商店购物，男人顺便买本间谍小说，女士捎着来本爱情传奇，就像买盒烟、买支口红一样。光顾书店的，一般是有特别的阅读需要。而真正的书店，也把经营重点放在经典名著、教科书、专业书、工具书与古书、旧书，总之和学问有关的书籍。　　　　　　　　　　
其实，国内一些老字号商场由于历史沿革，也有经营图书的。北京东安市场、友谊商店、天津劝业场，就都有店内书店，不过，由于并没有按“商场书店”的特点来经营，生意有萎缩之势。就拿古旧书来说，销量小、周转慢，而且不大可能是畅销热门书，自然就只能惨淡经营，勉强维持。显然，我们的商场还没学会怎样经销图书。现在已经到了上这堂课的时候了。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
商场给图书一席之地，不仅能产生良好的经济效益，还会有良好的社会效益。无论从哪个角度说，这都是一件有意义的创新。