温情的文化消费 [复制链接]

第12版(副刊)
专栏：热点透视

　　温情的文化消费
　　郭炜
改革大潮，促使国人的思想意识、价值观念、生活习俗和精神，都发生了巨大的变化。
礼品，是人际交往中传播美好情怀的艺术缩影。在国人传统习俗中，“礼”素来与“财”联系在一起，有“财礼”之说。
如今漫步街头，“心缘”、“绿叶”、“新艺苑”、“精品屋”一爿爿专营怡情礼品的商店，如雨后春笋般悄然兴起。五花八门的工艺品、贺卡、鲜花、礼品书、礼品音乐磁带吸引着人们。
今天，人们除了公共的节日外，也看重生辰纪念、结婚纪念、亲朋相聚等等。朋友喜结良缘，送上一幅彩色大型壁挂，祝百年偕老；亲友扬帆远足，赠上一艘工艺船，祝一路顺风；同窗生日，送“吃惊盒”，捎去祝福；友人生病，赠一只喷香花篮，送去温馨；……小小的礼品深藏着浓浓的情意。
另外，互赠贺卡已成为青年岁末年初社交活动中的热点。当一爿爿鲜花商店重新开张时，爱赶新潮的青年挡不住鲜花感人的魅力，他们想用既高雅又浪漫的鲜花给生活增添一份色彩，作为对清新高雅的一种追求。礼品书、礼品音乐磁带像鲜花一样，也颇受青年们的青睐。
怡情礼品是个吉祥的媒体，它以特有的密码语言给予赠送与承接双方都拥有一份好感觉、新格调。
生活日臻满足的都市人社交观念趋于开放，借助新闻传媒等大众传播工具刊登贺喜广告者也逐渐增多。近年来，贺喜广告开始在报刊上出现，渗入情感世界，内容有祝贺生日，怀念亲人，新婚贺喜等等。
人们在生活节奏变快、观念日趋开放，更加注重情感的背景下，由衷地认可贺喜广告所承载的恭贺、祝福、倾吐、希冀。如今，大小报刊一抖开来，贺喜广告也纷纷扑面而来。一对青年结婚，其好友在报纸上刊登了一条“祝好友晓红、大刚新婚愉快，白头到老”的祝辞；一儿童被评为“十佳儿童”，其父母好友在一刊物上把“愿她像春天的花朵般永远绚丽”的贺词奉献给她；一位青年还把“羊年寿星福更多”的贺词奉献给他爷爷７０大寿，祝贺他“寿如山峦永，福共海天长”；一对父母写给儿子的结婚贺词是“爱河泛舟度一载，情山信步逾百年！”报刊刊登贺喜广告，既时髦又大方，宣传面广，影响面大，别有一番情趣。