你的服装什么牌？ [复制链接]

第2版(经济)
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　　你的服装什么牌？
本报讯记者曹焕荣报道：新闻媒介常说北京人崇尚名牌服装，新近调查发现：有七成的人记不清自己穿的外衣是什么牌子。
去年底，北京广播学院广告信息研究中心和欣欣广告公司派员，在百货大楼、西单购物中心、燕莎友谊商城等１０大商场对５００名消费者进行了问卷调查。内容包括购买服装时的注重因素、服装的消费量、品牌的知名度等。
调查表明，去冬今春，准备在服装上花费４００元的消费者，集中在月收入３００至４５０元的阶层。对于６００元一件的名牌时装，有１９．８％的人认为“太贵了”，４０％的人认为“有点贵”，３３％的人认为“价钱一般”，６．４％的人认为“根本不算什么”。
在回答“你在什么地方购买服装”时，５５．６％的消费者说通常在大商场。眼下的精品屋越开越多，但只有１８．２％的人说自己从那里购买。挑选服装，人们首先看款式，其次看色彩，第三看面料质地。提起时装样式的来源，“样品展示”为２８％，居第一位；“平时看别人穿”为２１．８％，居第二位；“电视广告”为１２％，居第三位。
统计结果还显示：北京人对某些品牌相当敏感。品牌认知度较高的依次是：蒙妮莎，皮尔·卡丹，金利来，爱德康，卡地亚。然而，当问及消费者自己身上外衣的品牌时，能准确回答的有２５％，记不清或不知道的高达７３．３％。