录像带作为一种传播媒体，把人们的文化生活带入更广阔的空间。各类录像制品滚滚涌入，大陆录像业虽顺势而生，却一直起落无常。在今天的新形势下录像业怎么办？ [复制链接]

第8版(周末)
专栏：

录像带作为一种传播媒体，把人们的文化生活带入更广阔的空间。各类录像制品滚滚涌入，大陆录像业虽顺势而生，却一直起落无常。在今天的新形势下
　　录像业怎么办？
袁晞
更新观念，转变机制，投入市场，面对挑战，已是国产录像界有为之士的共识。
录像片是商品
录像片是一种具有鲜明的思想文化属性的特殊商品。对这一点，人们已不持异议。是商品就要在市场流通，怎样应付文化市场的选择，却是严峻的考验。今日大陆市场，大陆产带子只占发行总量和市场占有率的１／３，单个品种不到引进节目的１／１０。无怪有人给录像故事片排座次：香港当状元、台湾为榜眼、美国是探花。虽有发行量在三百万盒以上的《渴望》、《篱笆·女人和狗》撑台面，但一般大陆产带子最多发行千余盒，有的仅二三百盒。文化商品只有为文化消费群体接受才能有效益，连本儿都不保，谈何效益？
质量是关键
《渴望》大概是两个效益都好的高质量作品，一时间刘慧芳的名字家喻户晓，“悠悠岁月”广为传唱，社会效益自不待说。三百万盒录像带的经济效益相当可观，随之推出的插曲录音带总销量８００余万盒，也就有８００余万元利润。《爱你没商量》在中央电视台向全国播出后，仍卖出４０余万盒。同是枪战片，好的进口片节奏紧凑，场面惊险，观众觉得过瘾。同类大陆片却被观众认为“假了巴几的”、“没趣、没劲”……
质量不高的商品自然要被市场淘汰。
新的娱乐观念
我们老讲文艺的认识、教育、审美、娱乐功能，认为四项功能齐全、均衡的艺术作品就是高质量。但对进入市场的录像片来说应该有新的考虑。现代社会信息渠道多，人也厌恶说教，尤其不喜欢缺少文艺性的强制教育性作品；生活的进步也带来审美方式的变化。这些因素造成当代观众对娱乐的看重。买录像带、看录像片的人往往更注意作品的好看不好看。在认识观众和尊重观众的前提下，改变过去的习惯，强化娱乐意识，更巧妙地做到“寓教于乐”，才是可行之策。
钱从哪里来？
拍片要花钱，拍好片子更要钱。台湾拍《戏说乾隆》续集一次投入２００万美元，大陆连续剧连２００万元人民币都拿不出来。虽然经济实力不如人，可“各庄都有高招儿”，有胆识的大陆音像制作单位不断调整经营机制，也能在市场上一试拳脚。成都广播艺术团拍２０集的《江湖恩仇录》，拍一集卖一集，用第一集的收入拍第二集，全剧投资虽高达１００万元，可每一次最多投１４万元。广州新时代影音公司与香港合拍带子，探索出新路，香港拍片节奏快、赶时间，有较强的市场适应性，我们注意艺术性，互取所长，两个效益均好。筹钱拍片，还有种种办法可想。
文化市场变化万千，但还是有路可走。